[营销心得]文芳阁：题纲对于软文传播的重要性，

众所周知，写论文时，导师会要求先通过大纲。通过大纲的目的是控制论文的大方向和思路。不然一篇论文洒出几万字，结果就跑题了，真让人吐血。

除了写论文和小说，还有一种情况是需要勾勒文字的，就是用于传播软文的文案。因为软文目的性很强，因为穿插在文案中的广告新闻一定要安排妥当，顺其自然，否则一不小心就成了硬广告，或者聊天就失去了推广软文的好处。

写一份清单有很多好处。对于软文，前三点如下:

首先，塑造文案结构，提高文案质量

好的文案分为三个部分:文案的主题、风格、结构。只有三个部分都满足要求，才能提高文案的整体质量。

无论是主题还是文风都不是随便可以改变的，因为这三个部分中，只有文案结构的可塑性最大。网络文案很多，网友很少一一细读。他们都是大致看一下文案结构，觉得文案思路还行的时候才会认真看。

以题目大纲为框架的软文，逻辑清晰，思路流畅，给人一种一气呵成的感觉。既不容易出现逻辑混乱，也不容易出现碎片，文案质量自然提高了不少。阅读、转载、收藏高质量文案的几率会增加，也能起到宣传的推动作用。

第二，广告自然植入，提升推广效果

软文是产品介绍融入普通文案，所以一篇新闻稿也可以看作是两篇文案的融合。如果写两份然后合并，可能会有拒绝反应，而一边写一边找机会插广告，很容易有强行安利的bug。正因为如此，在写文案之前，我们需要把两者联系起来，设置好插入广告的位置，把前后的文字连接起来，才能让文案自然流畅。

两个主题相关的文案，最便捷的方式就是把他们的思路和主题凝练出来，逐一对比，选择最合适的地方嵌入，不比文案整合，强行入自然简单？

第三，压缩文案的主题，以免因广告而偏离主题

对于平时的写作来说，跑题是很常见的事件，更何况广告的软文半途而废。在没有题材规范的前提下，正规广告进来，文案偏离重心。显然，策划广告和普通文本的比例是2:8，结果是8:2，严重跑题。所以，写好题目提纲再写文案，分配好文字的顺序和比例，可以使软文的主题紧凑，文字协调，跑题，基本不存在。

题目大纲的重要性不仅体现在论文中，对于文案中目的性强、文字零散的软文也很重要。根据文方阁软文推广团队(ecmedia)的软文体验，基于题目大纲的软文质量更高，更容易被网友接受，尤其是文案的转载率和收藏率会有明显提高。

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