[营销心得]营销软文的七大禁忌，文芳阁五年经验

营销软文是目前最热门的营销实践之一。由于其操作简单、价格低廉、传播广泛、保存时间长，越来越多的企业加大了对营销软文的投入，并对其收益进行了研究。

但是，并不是所有的营销软文都能达到预期的效果。在失败的营销软文中，软文的质量是主要因素。根据文方阁专业软文推广团队多年的经验，发现软文中经常出现以下七种常见的软文生成问题:

第一，自吹自擂，自毁名声

软文传播，尤其是信息文稿传播，最忌讳的就是王婆卖瓜自吹自擂。过多的赞美不会给产品带来正面的印象，反而会令人厌恶，失去信息稿的公平性和可靠性。很多打着信息稿件幌子的文案，吹嘘其产品，无疑是自毁，网民也不是傻子。即使是记者的专访，也只会客观的报道产品的相关情况，一味的称赞肯定是自吹自擂。

第二，我不知道该说什么

有些人为了让软文看起来更自然流畅，而不是生硬的广告，为长篇大论做铺垫。收获太多导致拖延症的结果，长而不知所云，感觉作者有话要说，但又吞吞吐吐的说，走了很多弯路，就是没说要点。正因为如此，写软文的时候，不要为了铺垫而堆砌句子，构思整个文案结构，安排插入场景，然后自然写下来。

第三，自言自语，目的不明

相比广告，软文更具暗示性和煽动性。软文是写给别人看的，写的时候最好有诱惑性或者交际性的色彩，而不是像背诵课文一样，是一个小学生在自己的世界里默默自言自语。你需要清楚的知道你希望网友看完这份文案后知道什么新闻，怎么理解，怎么加深印象，而不是被写成一个没有起伏的流水账。

第四，标题没有意义，很难引起注意

标题半好，但一直说是烂梗。然而，它仍然让无数人头疼。标新立异不吸引人，容易成为冠名党。在一次又一次的书写和变化过程中，面目全非。题目要来源于文案，整个文案可以总结，也可以选择某个感兴趣的环节。取标题时，最忌讳用自己的猜测，即文案中没有涉及或确认的文字作为标题。当然，如果心理承受能力强，也是可以的，但题方通常是反感透了的。

V .开头平淡，古井无波

无聊是软文的禁忌。文案本身无法引起网友的观察。如何才能宣传产品？可能网友看不懂你升职的伏笔，就弃文了。文案的逻辑结构，文字的情节，文笔，总有一个地方能引起人的共鸣，留住网友。

VI .措手不及

都说万事开头难，结尾不容易。就像跑道上的短跑运动员一样，他们需要一个缓冲距离。如果运动员冲向红线，就会戛然而止。观众一定很尴尬。很多人写软文时，只考虑开头和正文，而忽略结尾。是高潮突然消失，他们的努力都白费了。

VII .过度活跃，篡夺了主机的角色[/s2/]

与平淡无奇的文案相比，有趣的文案更容易吸引注意力，加深印象。但与其写一本笑话书，笑话只是文案的点缀。如果你太活跃了，不去炫耀这个笑话，你会觉得累。贯穿始终，你控制不了文案的中心文本，你不去表达你想宣传的产品和段子。

优秀的软文各有特色，失败的软文各有缺陷。想要做好软文营销，首先要学会写软文，然后在软文质量的支撑下发布到相应的网站上，才能吸引越来越多的客户，达到最大的效果。

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