[营销心得]文芳阁特制企业品牌战术套餐，你的企

当电视还没有变成45寸以上的大液晶屏的时候，当大众对企业的认识还遥不可及的时候，如果有人问什么是企业品牌？通常人们认为“中国驰名商标”的口号经常出现在17英寸黑白电视上。当时他们认为一个企业能获得驰名商标的称号，应该是连国家都认可的企业品牌。

对驰名商标的误解

中国驰名商标是中国国家工商行政管理局商标局。根据公司申请，正式认定为商标类型。持有驰名商标的公司的公司名称和网站域名将受到不同于普通商标的法律保护。这种保护不限于相同或相似的商品或服务。在申请注册或采用不同或不相似的商品时，不会被注册和禁止采用，因为这个驰名商标是保护公司商标的法律概念，而不是公司荣誉。

驰名商标刚传入中国时，由于市场经济体制不健全，公司的商标保护意识不强，很少有人主动申请驰名商标。所以政府会主动保护，先调查一些公司，如果符合政府认可的标准，再分批申请驰名商标的法律保护。在社会的眼里，这一举动就像是国家给企业的一种奖励，给人以信誉和企业品牌的错误观念。这种情况也导致政府为了成为一线企业品牌而批，公司自身的努力就这么小巫见大巫。

企业品牌大小是自己决定的

国务院《市场监管“十三五”规划》明确提出“商标企业实施品牌战术，将极大提高产品和服务的品牌价值，促进中国产品向中国企业品牌转化”。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也发生了变化，逐渐向企业品牌靠拢。所以国家大力支持企业品牌化，希望把中国制造变成中国创造，把中国产品变成中国企业品牌。在国家政策和市场条件的支持下，公司品牌化已经成为未来快速发展的趋势。2003年，我国将驰名商标的认定改为“案件认定和被动保护”。总的来说，2013年新修订的《商标法》增加了“禁止促销”。总的来说，随着中国经济体制的完善，我们对驰名商标的认知逐渐回归到法律原点，这使得驰名商标在中国的实践真正符合市场经济和国际规则。正因为如此，现在一个公司是否出名不是国家决定的，而是公司自己决定的。

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