[软文营销]软文文案广告or事情营销

随着网络广告的快速发展，网络广告的制作和发布将会越来越规范。在未来更加规范的发布环境中，所有的广告文字都会有清晰的标注。模仿媒体文字的软广告，如果公司想抓边，就不会存在。如果一个公司想要使用信息的力量，它必须通过真实的信息来做到这一点。那么软文广告和事件营销哪个更好呢？

1。表达形式的差异

软拷贝广告是一种虚假信息。但事件营销确实适用于真实信息。虽然两者都是利用信息的力量来达到目的，但是虚假信息不会像真实信息那样长久。

我们来分析一下两者的传递过程。事件营销是公司创造的第一件事。这件事被媒体记者写成了信息稿，加工出版了。在软文文案广告中，软文稿件由公司人员或广告业务组准备，与报社确认广告版面、价格等因素，经广告部审核后最终出版。

【/h/】事件营销的信息稿件是由不同报纸的记者根据自己媒体之前的视角撰写制作的，完全是最常见的信息。因此，样式和布局都是最正常的信息样式。而软拷贝广告的制作方是公司本身或者广告制作企业，拷贝水平和排版风格不容易与各个不同媒体完全一致。在外在表现上，软文广告不如真实信息。

2。网络作为一种新的传播方式的出现

软拷贝广告的出现有其背景。也就是说，平面媒体出版这种新的传播媒介还不成熟，以前流传下来的媒体，如电视、广播、报纸、杂志等，仍然占据着现代信息传播的首要地位。之前流传下来的这些媒体的受众，都是依赖和信任这些媒体的。因此，当一些广告以类似信息的形式出现在之前流传下来的媒体上时，网民和观众也将其吸收为信息。

然而，随着互联网作为一种新的传播方式的出现及其日益重要的地位，软文的生存环境出现了一些问题。因为对于那些通过互联网获取信息的人来说，他们只阅读有趣的文本。所以，除非一个东西有足够的信息价值，可以自动阅读，否则不容易得到足够的重视。媒体会把自己的信息放到网上，但不会把自己的新闻稿广告放到网站上。上网就是越来越被人们关注，被其他媒体转载。软文很少被其他媒体转载。

未来的媒体结构应该是这样的。互联网是传播速度最快、内容最广泛的媒体。报纸、杂志、电视、广播等还是会像以前流传下来的媒体一样存在，他们的网民会比较狭隘和固定。之前媒体传下来的信息会比互联网更细分更深入。每个行业的专业报纸和电视台将是第一个也是最快速的发展方向。

但是平面媒体出版的出现对于事物来说是千载难逢的机会，因为一个事物只要有足够的信息价值，就可以很容易的通过互联网传播，最终影响到之前流传下来的其他媒体。

然而，软文不容易有最大的能量被复制。广告商必须为宣传付费。

3。信息媒体规范化

这种广告方式的出现和存在是有一定背景的。20世纪90年代以来，中国信息产业发展迅速。许多报纸和电视台开始建立。在这个过程中，人员素质参差不齐，于是有偿信息等现象开始出现。一些媒体为了在竞争中获得特色，也放松了对广告的审查程度，导致很多广告在发布时没有明确标注为广告。

但是，从近几年的情况来看，这种情况正在改变。付费信息的出现在国内已经被严格禁止，广告的文字也必须严格标注。广告文字必须符合国家审计标准。甚至大量媒体因为付费信息或者广告审查不严格而被解决。

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