[新闻营销]餐饮品牌宣传：触及情感营销核心的

情感营销是以顾客的情感需求为基础，激发和唤起顾客的情感需求，诱导顾客的精神共鸣，将情感融入营销，让情感营销赢得无情的竞争。随着顾客基于感觉而不是逻辑做出购买决策，情感营销逐渐取代粉丝忠诚营销。

媒体渠道、平台、设备的激增，意味着客户接触企业品牌故事的机会越来越多，营销推广专员传达企业品牌认同和愿景的方式也越来越多。情感营销帮助营销专家在这个不断变化的环境中进行区分和竞争，并传达企业品牌的价值观、乐趣和激情。

情感营销虽然是一种策略，但要有效，必须感觉真实、诚实。营销推广专家需要真正了解受众和企业品牌的身份，才能选择正确的方法。以下是触及情感营销核心的五种方法

1。鼓舞人心

是什么激励或鼓励了你的目标客户？当人们受到鼓励时，他们通常会有不同的想法或行为。当他们的亲戚完成了意想不到的壮举或克服了障碍时，他们可能会感到骄傲。或者，他们可能会因为看到一件好事付诸行动而动摇。

将你的企业品牌与人们可以信任的例子有效地联系起来，可能会让人们信任你公司的产品。耐克已经掌握了鼓舞人心的实践，并采用了塞雷娜·威廉姆斯和迈克尔·乔丹等运动员作为企业品牌大使。他们不仅利用自己的外表和名声，还利用自己的成就、才华和毅力来激励观众。

与客户建立情感联系是神奇的，会给你的企业品牌带来光环效应。本田梦想运动的力量在于颂扬“那些不顾一切追求梦想的人，以及他们梦想成真时发生的惊人事件”。艾米·亚当斯(amy adams)和史蒂夫·卡瑞尔()等名人作为主要角色，这场运动实际上已经成为一个更丰富的企业品牌故事，向本田创始人津一郎致敬，他对梦想的追求使本田取得了成功。

2。雄心勃勃

雄心勃勃的活动创造了一种企业形象，可以触动观众的梦想，他们实现崇高目标的愿望，或者享受他们渴望的生活习惯或经历。他们可能渴望经济保障，送孩子上大学，或者作为代表开车。考虑理想实践的营销推广专家必须了解他们的企业品牌对目标客户的需求、希望或愿望，以及他们的企业品牌如何反映人们的自我形象和身份。然后他们必须建立一个故事，把他们的梦想变成现实。

例如，在奢侈品类别中，爱马仕传达了其产品是为优雅、世俗、欣赏精湛工艺的人设计的形象。即使你没有环游过世界，拥有一款爱马仕的产品也显示了你对世俗世界的欣赏，而别人未必。

3。表达爱意

专注于吸引客户原创和最个人情感的营销策略可以将一家未知、不知名、可能没有灵魂的公司转变为受众可以接触和关心的企业品牌。这甚至可以应用于本来就没有吸引力的公司，或者提供与其竞争对手没有什么不同的产品或服务的公司。对于为特殊场合提供产品或服务的公司也有影响。

让一个企业人性化最有效的方法是展示它的品牌，让某人的生活变得更好、更容易或给他们带来乐趣。比如来苏消毒剂的新广告“像母亲一样保护”，把母亲比作野生动物。他们本能地保护自己的孩子免受任何伤害，甚至细菌。

里程碑可能是一个加强企业品牌和客户之间关系的机会。比如纪念日。此外，企业品牌可以关注对其受众非常重要的人生里程碑，并制定与之产生共鸣的策略。比如妈妈说第一次看孩子上学，可以让孩子给父母做午饭来缓解过渡。

5。部分位置

企业品牌可以通过地域性将人们的自豪感和热情联系起来。具有时尚“买本地”策略的企业品牌，会根据自己做生意的城市定制自己的故事和平台。

针对特定地点的营销对于年轻和较小的公司或加盟商来说也是一种特别有价值的做法，他们可能预算不多，但可以利用他们在当地的存在和与一些宣传渠道的联系。

虽然在理论上，这些情感营销实践中的任何一种都可以适用于所有类型的公司，但其中一些是不变的:你必须在所有平台上一致地讲述故事，才能使其生动。确保您的故事和交付在多个平台上唤起相同的基调和新闻，并建立一个可靠、有意义和可识别的企业品牌，与客户产生共鸣。

无论你选择哪种策略，记住，创造一个成功的情感营销活动的关键是真实性。如果你真正理解你的企业品牌对其受众的承诺，并发自内心地说出来，你的企业品牌将在一个新的层面上建立联系，把客户变成朋友。(复制来源:文方阁)

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