[新闻营销]软文营销技巧：营销软文无效果？也许

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经常有很多人抱怨软文的传播没有效果，没有带来任何显著的改变。有人会得出“软文传播无用”的结论。然而，真的是这样吗？答案肯定是否定的，因为很多成功的例子已经证明了这个问题。

那么，为什么有的能成功，有的没有效果呢？其实原因很简单。成功不是因为卓越的创造力，没有达到预期的效果，也不是因为错误的做法；文方哥认为，两者结果的区别完全在于“细节”。俗话说“细节决策的成败”，每一个细节做好了都很容易成功，但反之就达不到预期的效果，尤其是以下三大观察:

第一部分营销对象的确定

营销对象不同，相应的营销渠道和软文的写作方法也不同。因此，营销目标的确定关系到营销渠道的正确选择和高质量软文的撰写。一般来说，营销对象可以从两个维度来划分。

第一维度是信息新闻的接收端。有人习惯了微信获取新闻，有人习惯了新媒体平台，有人习惯了门户网站。不同的受众会有不同的营销对象，需要的软文也会不一样。

第二个维度是营销的目的。营销软文的目的可以是增加流量，推广企业品牌，增加品牌数据。无论哪一种目的不同，其所属的营销对象也不同。

第二部分营销平台的选择

营销平台在营销软文中起着至关重要的作用，通过它发布软文，营销对象接收信息和新闻。可以说，营销平台是连接客户和营销人员的桥梁。因此，选择平台资源的数量、质量和类型，是否能够满足不同类型的营销需求，是非常重要的。

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第三部分营销软文的可持续性

一滴水穿石，没有一件事能一步登天。但是在做软文推广的时候，很少有人能观察到这一点。这表现为要么一上来就高购买率，要么一上来就“文学爆棚”。

一是购买率高，物品爆炸。有可能吗？绝对有可能。但这往往需要额外的运气。就像前段时间流行的游戏《旅行青蛙》，包括开发者在内，谁能想到它会在另一个国家如此流行？

正因为如此，在运气未到的时候，软文传播要做的就是进行持续的软文写作和发布，保持营销的连续性，以免造成一曝光十冷的局面。

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