[新闻营销]整合营销：塑造烘焙领域品牌软文推广

至于品牌推广，每个公司都有自己独立的思考。但是，要成为中国烘焙市场的知名企业品牌，并大幅提升业绩，相信是每一家公司追求的目标。很多公司会遇到有“好产品”却不知道如何推广品牌的情况，有的公司只注重外部渠道推广，而忽略了内部核心产品的打造。这样就形成了一种人气已经获得，表演已经上不去的不自然状态。

对比这种情况，文方阁结合了大多数公司的需求和自身优势，阐述了品牌推广的新方法——整合营销。

全球营销是品牌推广的新未来

1.什么是全球营销？

我们经常听到关于营销的有趣的话:比如品牌推广是艺术与科学的结合，创意内容是艺术的表现，然而我们今天要讲的全球营销，是比较科学的。是以人、产品、运营为核心，以研究数据为能量，实现所有环节、所有媒体、所有渠道、所有数据的智能营销方式。全球品牌推广有两种解读，一种是客户与企业品牌关系的维护和拓展，另一种是企业品牌在营销中所做决策和行动的整个环节。一般来说，它以运营商和企业品牌产品为核心，可以使人产生不同的接触，反映最相关的内容，或者说是企业品牌在经营其与客户关系的整个环节和整个周期中的闭环行为。

2.全球营销的概念

人和产品是营销的起点，营销是企业品牌和客户的关系。

以前的概念是有商品，有产品，再有市场，但真正的营销总是以人和产品为核心。在新零售的背景下，在了解客户的基础上，产生了相关的营销文本和方法，但我们不仅仅是经营商品，更是企业品牌与客户的关系。在企业品牌与客户的关系运营中，公司必须拥有自己的核心竞争力，才能深化与客户的深层联系。

产品是企业品牌的核心竞争力

文方阁认为，核心产品是塑造烘焙领域知名企业品牌的关键。如果一个公司没有自己的核心产品竞争力，它只想通过塑造品牌曝光度来提高业绩。虽然会有短期爆发，但不会持续很久。因为受欢迎，产品不好吃，客户会对这个企业品牌失去信任。甚至这个企业品牌会成为客户心中的“坏”企业品牌，成为市场的反面教材。在后期，企业品牌的公信力将难以建立。只有整合自己的产品，配合营销，才能在市场上打造长期知名的企业品牌和市场竞争力。

如何通过全球营销塑造品牌曝光度

营销计划框架的构建

在开始任何计划之前，我们必须确定这次营销的目的是什么。根据营销目的，我们将扩展本次活动的营销节点、受众和覆盖范围。最后，我们将与创意文本形成一个简单的规划框架，然后填写信息，形成一个具体的营销计划。

全球营销提供创造性的规划

传播的核心创意内容在于深度的参与感、引人话题的倾诉、社会比较(压力释放、生存、自嘲、正能量等)。)，合理的社会传播规划，传递的利益和共鸣。

就像茶叶一夜之间风靡全国一样，第一家店开张当天瞬间就有几百人排了几个小时的队，每天售出近4000杯。他们是怎么做到的？他们只是用了85-90-95的标签，比如爱玩的人，喜欢热点，追求精神共鸣，呼吁互动，在网上推出了一系列的中文互动营销，比如“这个社会需要你，方言可以很时尚”，瞬间在网上各大社交平台流行起来，引发了用户群体的兴趣，从而形成二次转发，吸引了越来越多的人参与。

比如弹窗店的“丧茶”理念，就是来源于爱茶。“丧茶”的流行在于击中了现在年轻人的痛点。面对巨大的社会压力，他们更愿意自我消解，自我嘲讽。“丧”文化的流行和早年廉价、可爱、骄傲等概念的流行没什么区别。因此，从传播的角度来看，文本营销的创意和文本套路是传播的核心王道。

无论文字和形式多么有创意，都要有一个精准的传播渠道，让更多的受众接触到这个新闻。首先，我们需要给自己定位。我们要传达的是什么样的客户，多大年纪，什么爱好，准确选择渠道，而不是说覆盖面广，接触的客户越多。比如M的客户是年轻白领，他想在他所在的城市做品牌推广来提升业绩。他发现颤音现在很火，于是花了很多钱找颤音kol推广。原来对性能提升没有帮助。反而不如网上引流店铺，做个推广提高业绩。所以传播一定要垂直、准确，要根据传播文本、传播目的和客户群体的行为爱好，明确界定传播渠道。只有做对比，才能产生共鸣，像病毒一样传播。

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