[新闻营销]利用“不同”找出新鲜感，软文传播妙

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软文的传播是一个持续的过程，需要长期的软文写作和传递，才能达到最大的效果。

但是，正是因为这个特点，才会有一个任何人都会遇到的问题——文本同质化严重。结果就是失去了新鲜感，客户读起来索然无味，最后对客户的依赖感减弱。

所以今天文芳阁(qq:2475117507)整理出了以下四个重点，保持软文传播的新鲜感，拒绝同质化，经常尝试新的新闻或创意表达方式为客户创造新鲜感，对维护与客户的关系很有帮助。

首先，寻找异常的细节

对于不正常的东西，人总会有莫名其妙的好奇心，总能震撼人的眼睛，激发人探索的热情。也就是说，在软文的传播中，与其专注于“更好”、“更快”等等，不如去发现一两个不正常的细节。

比如那句经典的话“一颗好葡萄，3 mm的路程需要10年”，开头就有不正常的细节，让人看了之后就纳闷——葡萄为什么要走3 mm的路程？为什么好葡萄要走10年？提问自然意味着新奇，意味着客户愿意看。

当然，这一切的前提是对你的产品有一个透彻的了解，就像了解自己，了解每一个动人的细节。

其次，用变态的想法

但是现实中，经常会出现找不到异常细节的情况。那我们该怎么办？这时候可以从宏观层面入手。既然找不到微观细节，为什么不用宏观概念呢？也就是可以从客户的日常观念入手，因为不正常的观念也能吸引客户。

比如咖啡馆的广告“生命应该浪费在美好的事件上”就是一个典型的例子。因为我们普遍认为生命不应该被浪费，尤其是当我们不敢沉迷于一件事的时候，但是当有人提出“生命应该被浪费，而这种浪费浪费浪费在美好的事物上”的想法时，你会有乐趣去发现吗？显然，大多数人会选择“意志”。

[新闻营销]利用“不同”找出新鲜感，软文传播妙

三.激发客户情绪

愤怒、悲伤、兴奋、喜悦...人有丰富的情感，多样的情感。即使在不断进化的过程中，我们学会了理性思考，但情绪还是可以很容易被激发出来。

所以，如果能在软文传播中加入一点情感元素，写出客户关心、在意、恐惧的事件，会产生很大的影响，鼓励用户认真思考你传播的新闻。

事实上，情绪化在写作中被广泛使用。比如以恐惧为例，有“别让孩子输在起跑线上”、“猫有九条命，但只有一个人”等等。

那么，如何才能激发客户的情绪呢？最简单的就是用一个模式。

首先先浓缩几个关键词，然后套用句型“不要让...输在……”“不要...只是……”；最后，结合。

第四，浓缩好处

除了好奇和情感，保鲜还有一个核心点，就是给顾客带来利益。

显然，客户为什么需要你的产品？为什么需要传播你的软文？产品性能优秀吗？生产技术先进？

不会，说实话，作为客户，如果和自己无关，谁会在意呢？归根结底，你会在乎性能，因为你公司的产品能给客户带来好处。软文的传播要做的就是把这些优点拿出来，让他们真正能和他们有关系。

软文的传播不是冷拷贝，放在虚拟网络上，而是用一个产品、企业品牌、活动理念、新闻呈现给客户进行传播。这种感觉包括“新鲜感”。保持新鲜感，需要掌握四个关键点:发现异常细节、使用异常思路、激发客户情绪、践行效益。

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