[新闻营销]微信长成时，看其企业品牌的成长规律

一款手机聊天软件，可以通过互联网快速发送语音信息、视频、图片、文案，支持多群聊天。是的，腾讯是这样定义微信的。作为一个只存在了两年的软件，它的成长可以说是惊人的，也可以说是名正言顺的。这4亿客户不仅是微信全部功能的体现，更是一个企业品牌的号召力。再来看微信适用人群的语录，好玩、人性化、社交化等个性化标签比比皆是。微信作为一个流量众多的平台，自然会受到营销推广专家的青睐。特别是在微博活动日渐式微的今天，微信的存在明显有替代的趋势。

但是，如作者之前所说，微信的成功绝对不是腾讯利用自己的客户。可以说，没有腾讯的海量客户，微信或许还能成功，但周期可能更长。从另一个角度来看，搜搜的失败也应该证明顾客数量不是王道。那么，哪些方面影响了微信企业品牌的成长？

首先，微信营销的战术布局非常合理，因为飞信的特点仅从传播方面就很明显，但如果从lbs社交功能入手，Momo会比微信起步更好，如果真的要搞社交，微信的企业品牌战术也不会呈现出来。另外，腾讯的qq客户太多，在社交中不容易联系到。我们可以用微信分别处理这两个方面，但是要从微博上的好友联系和新闻分享这两个层面来开发。企业品牌的布局分为四个明显的重点。

总的来说，首先从一个传播产品的角度来说，微信可以做自己的传播功能，但是细心的朋友会发现，微信其实是一个营销工具，而不是说微信拥有庞大的客户，可以用来营销。陌陌自己的受众不小，但也不可能拿来做营销，因为微信对全局有更长远的眼光，这可能是一个公司的文化内涵。至少微信已经从朋友圈和公共平台建立起来了。

定位是微信企业品牌建设的第二个重点，因为从腾讯的立场来看，已经没有必要再做一个和别人类似的产品，而想要继续拓展市场，就必须牢牢把握客户的习惯，让客户感受到自己的产品。比如微信在品牌推广上侧重于“朋友”标签，因为腾讯本身就是靠qq创业的。既然企业品牌的定义是根深蒂固的，那么微信就可以用这一点继续发展自己的朋友圈，把大家的交流点移植到移动平台上，这种连接的引导能力就是微信企业品牌价值观的最好体现。

系统性、快速发展的企业品牌推广及相关策略都要经过宣传、巩固、保护、更新、撤退等一系列环节。它是一个相对统一的整体，也是一个相互联系、相互影响的有机体。转型就是从这一步推广的概念。微信在系统集成层面最好的例子就是结合移动网络、手机通讯功能、联系好友的号召力和创新，全方位服务大家的生活，它给客户最直接的企业品牌概念就是:手机联系好友，手机必须有微信。

长期是微信企业品牌快速发展的另一个关键点。比如现在大家都在违心地惊叹增长成果，却不敢说它的未来，因为一个产品要想长期快速发展，必须是盈利的。只有这样才能绑定未来。微信在今天还是免费软件，将来也一定会免费，因为微信企业品牌的成长规律是长期的。它需要做的是有越来越多的客户持久的支持，但你不用担心盈利。拥有流量是一个独特的技巧。再加上qq的运营，我不认为微信会缺乏盈利手段，至少增值服务是一种可取的手段。

无论如何，微信都是一款野心勃勃的软件，在成长过程中奠定了企业品牌的基础，值得每一个草根站长学习。

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