[新闻营销]软文对于公司品牌的重要意义

以往在与各公司的信息表达和讨论过程中，从品牌宣传的立场出发，强调营销软文对公司品牌的意义，包括企业品牌公信力的提升、关注度和曝光度、新产品的预热和推广，甚至巧妙的软文可以直接带动产品销售。但是对于软文对于网站或者互联网平台的意义，并没有专门的文章。最近有几个客户一直在想软文能给网站宣传带来多大的价值。公司网站的宣传有必要在软文上多花钱吗？
答案是肯定的！软文对于网站宣传的意义非凡。一方面，网站宣传的好坏取决于网站中的基本功是否牢固建立，包括网站定位、网站规划、网站界面设计、网站功能体验人性化以及是否迎合各大搜索引擎的喜好搭建相关程序。这些就相当于武术从业者的“骨架”，其功过决定了个人在武术上的造诣，网站中框架的好坏也决定了在网站宣传中可以创造的效果。
另一方面，网站宣传取决于网站整合外部网络力量的能力，包括论坛、博客、搜索引擎、平面媒体发布等等。当然，使用任何一种载体的最终目的都是通过载体的拉力推动网站的快速发展。比如通过论坛发布新闻是建立外联，和其他网站建立友情链接是建立清晰的“脉络”，接受外部站点的权重支持。通过文方阁整合各种网络发布新闻的最终目的也是通过软文提高网站的权重、流量甚至某些关键词的排名。
那么对网站推广有什么影响呢？对此，a6文方阁总结了多年营销软文的经验，认为它有以下三大功能。

第一大作用:提高网站权重和关键词排名。
软文不仅是品牌推广的利器，也是网站seo的有效工具。软文在各种媒体上发表，权重很高。当它们以一定的频率出现时，会导致客户不断通过各大搜索引擎搜索相关关键词。这个时候，如果软文所在的网页符合各大搜索引擎的需求，就会在各大搜索引擎中排名第一。【/br/】第二大功能是提升网站/企业品牌的曝光度和信任感。【/br/】a6认为软文是一种基于特定产品/服务的概念需求和问题，运用多种表现形式对客户进行比较引导的文案模式。对于前期建立的公司或企业品牌，在营销客户时，遇到的最大问题是信任。如何消除顾虑，吸引兴趣，获得认可，最终促成交易？特别是对于存在信任危机和交易风险的网站，类似于电商网站和交友网站。
想象一下，当一个客户第一次接触一个企业品牌，他对企业品牌的认知是非常有限的。这时，他需要利用外部消息作为参考和引诱。如果他此时通过各大搜索引擎搜索企业品牌关键词，发现没有关于企业品牌的新闻，无疑给客户的印象是企业品牌属于起步阶段，积累的新闻和口碑严重不足。这时候客户购买的概率几乎为零。
相反，当客户搜索关键词，并有相关领域媒体和国家综合门户网站关于企业品牌的相关报道时，客户对企业品牌的了解会迅速上升到一个较高的水平。当客户点击进入报告时，公司会邀请专业写手准备软文，再次对客户进行教育和引诱，这样会大大增加购买的概率。

第三大作用:增加网站/平台的访问量和销量。【/br/】以前大部分公司在做网站宣传的时候都被灌输了一个思想，建立网站外部链接对于提高网站权重是非常重要的，于是就不断的通过论坛、博客甚至团购群发软件发送外部链接，日复一日的享受着，但是最后发现网站上的外部链接越来越多，但是网站的权重和访问量依然停滞不前。A6认为，这样笼统的发送低质量的外链，对网站权重的提升作用不大，因为外链的载体权重直接影响它能给网站带来的作用，公司还没有意识到软文是建立高质量外链的重要渠道。想象一下哪些国家综合门户网站的权重比哪些未知论坛高，就能知道谁的权重低。
a6在给网站做软文的时候一直都是尽可能的巧妙，把网址合理的植入到软文的合适位置。一般有两种形式，一种是隐藏的超链接，一种是没有链接的网址。这样，客户在浏览软文时，会因为被迫进一步了解新闻诉求而不自觉地点击或复制网址。大门户的超高浏览次数必然导致一部分点击进入公司网站，而进入网站的客户则被软文所诱惑。

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