[新闻营销]塑造公司良好形象　软文文案广告不可

如今，业务竞争越来越激烈，公司生存面临的最大危机是同类竞争。很多公司都有同样的产品和服务，客户只能记住其中一家，所以这个公司在客户心中的印象很重要。大量的网站信息软文推广实践告诉我们，与广告推广相比，软文传播有五个显著的特点:软文具有及时传递的特点、完善的解读功能、危机公关功能、高性价比，好的信息软文具有二次传递的特点。因此，要在互联网上塑造企业的良好形象，就必须建立营销软文。因为软文的独特性，会为公司打造独特的公众形象，为公司建立诚信的企业品牌，建立与众不同的服务形象，让客户记住这比很多广告都好。

在这个网络媒体时代，各种“硬”广告出现在媒体上，可以说对公司的知名度做出了很大的贡献。但不可否认的是，“硬”广告的存在有一个不可避免的“硬伤口”，那就是通过视觉刺激观众的耳目来达到让观众知道的目的。广告成为公司的“日常用品”后，观众对无数硬广的“抗药性”视而不见。越来越成熟的客户需要对广告产品的各种表现和市场反馈有更详细的了解，但仅仅通过电视上的几秒钟是不可能做到的，而各种包罗万象的软文可以在这方面做一个有用的补充，可以帮助公司的背景、经验和市场份额。正因为如此，越来越多的厂商看好软文的形式。

如今，许多公司都意识到营销软文对公司快速发展的重要性，尤其是在互联网时代和信息爆炸时代，这使得软文更加不可或缺，可以在企业品牌、销售和知名度方面发挥支柱作用。网友看着你的软文，文案里有他需要的东西，可以相信这不是广告，可以最大程度的接受文案里包含的一些文字和广告。这是贵公司产品与客户的联系，其特点是帮助我们推广产品。相比于其他推广方式，客户更有认可度，网友更应该按照我们的设计思路，不自觉地一步一步走向我们设计的“软”字，把他们变成忠实的客户或者信任我们。只要你的文案对网友真的有用，真的有必要，就会得到他们的认可和支持。

软文本身就是为了推广，目的是好的，没有恶意。好的软文应该对受众有价值，受众喜欢，也能达到公司的推广目的。不要轻易与真实信息、bbs贴等区分开来。它和这些文案本身的区别应该不在于是媒体写的，公关企业写的，还是公司写的。它与非软文的本质区别在于是否受到商业组织的影响。如果软文本身让受众觉得是软文，不信任甚至讨厌它的内容，那么它就是不成功的软文。

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目前，软文传播领域也发展迅速，竞争日益激烈。所有企业都在努力抢占市场份额。现在，在一整年的黄金时代，电商媒体为了回馈新老客户，占据市场领先地位，推出了30家媒体的新闻发布套餐，售价1600元，几乎低于50%的现场价格，一度在现场回响。“一个企业在互联网上的形象建立，就像一只小鸟在筑巢，是用我们随手捡的稻草和杂物搭起来的。不要小看这些稻草般的小树枝的小技巧，它们为一个公司在互联网上的形象奠定了坚实的基础。”仅仅靠华而不实的广告在互联网上宣传一个成功企业的形象是不够的。期望在短时间内在互联网上树立企业的良好形象是不现实的。公司软信息的发布将成为企业在网络上树立形象的新力量。

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