[新闻营销]“似非而是”的软文效果怎么实现“三

软文就是简单的含有广告的原版拷贝。当然，在文案中插入广告不是硬拷贝，而是广告与原创的巧妙融合。无声胜有声，让人觉得是广告，产生的效果最大。软文传播是在许多网站、论坛、博客等媒体上发布原创广告，目的是增加网站访问量，增加网站外链，增加网站权重，促进产品销售。发表软文的最高境界就是无论怎么看都不容易知道是不是软文。这是一个双赢的局面，即网民、媒体和公司都受益。这种软文纷繁。从某种意义上来说，这种软文不再是普通意义上的软文，而是媒体自发发表的代表其公正性的文案。

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俗话说，每一行都有自己的路。软文的操作中，也有艺术和境界。境界高的软文很容易克服看不见的有形之物，让你无意识地接受公司要传递的消息，而境界差的软文要么被网友一眼就渗透到他们的真面目，要么根本不看就被当做垃圾广告。为了不使公司浪费广告公关费用，或者花钱请别人吃饭，不被别人看不起、唾弃，我们这些做推广的人不得不承受屈辱的负担，投身到软文运营的境界。软文根据水平可以分为三种，公司需要坐好看属于哪一种，才能明确以后努力的方向。

双赢方法

这种软文纷繁。从某种意义上来说，这种软文不再是普通意义上的软文，而是媒体自发发表的代表其公正性的文案。通常分为两类，一类是公司不需要付费，文案中的文字是公司提供的非常有价值的东西；另一种是媒体对一家公司的正面或中立的报道。综上所述，这种软文的优势在于:媒体产生了有价值的文案，网民得到了有用的消息，公司的知名度和公信力通过媒体报道得到了提升。这个双赢的结果应该是所有软文运营商的梦想。

正面报告

这种软文要注意:一是记者要关注报道，甚至有一些负面味道(后者可能是公关做得不好)；第二，要防止他们不负责任，公司给的宣传资料要原封不动的转载，稿子的基调要定在感觉不是明显吹牛的基础上。这种软文属于中等境界。经常出现在报纸的主版面，优点是文案短小，属于信息报道风格。当然，文字是站在媒体的角度来报道公司的，字里行间含蓄或者直接的赞美公司。从而为公司进行目标推广。因为它们是以信息的形式出现的，这是大多数网民看到的，所以这种软文还是有一定的阅读率的。但是随着付费信息的泛滥，网民的眼睛越来越亮，也很清楚一篇带有明显倾向性的报道，迟早会影响到文案的阅读率。

垃圾广告

这些软文几乎都是付费的，因为对于报纸来说，这些页面是作为广告页面出售的。真正看报纸文章的网友，通常连看都不看就翻页。所以它的宣传效果极差。很遗憾公司为这种软文花了大量的广告费，却得不到好的效果。显然这种软文是最烂的。但是大多数公司都停留在这个阶段。他们往往厌倦了处理产品研发、资本运营、销售渠道等问题。，广告制作完全交给广告业务组，而完全不关注软文。这样的软文在报纸上经常看到。它的优点是:通常在报纸的广告版块，图片少，有一些边框。其文字自始至终都在吹嘘公司，比如产品技术有多高，功能有多强等等。；大多数标题缺乏原创性，地址、联系人和电话都清楚地标在文本后面，好像害怕别人联系不到他们。

首先要搞清楚软文和平面广告的区别。软文完全用文字表达。它通过网民逐字逐句的阅读来传播文本。所以软文是否有效，取决于它是否能吸引网友来读来取乐。而平面广告则不同。一个有创意的设计，一张很有冲击力的图片，或者几句诗意的短句，都可能给人不可抗拒的感染力。正因为如此，在软文制作中要充分观察这些差异，扬长避短，千万不要靠经营广告来解决。不得放在广告区。文案周围最好都有文字，尤其是与公司领域相关的特刊、专版、专栏。不能整页发布，也有做广告的嫌疑。什么？你不能修改一下文本布局吗？那可不行！广告页面没有好的软文！没有条件创造条件完成！文案要求没有商业气息，没有自吹自擂的语气，尽可能避免一切让客户认为文案是广告的名词、图片和形式，如果不是特别需要也不留下联系方式。你觉得可惜？很遗憾，但是很有必要！软文不是广告，它改变了客户的观念和认知。如果是营销新闻，可以体现在更有影响力的广告上。

三个境界的软文一旦列出，就会被判定高低。但是，如何实现双赢呢？这是一个经验和理解的问题。体验就是对媒体的运作了如指掌。因为软文的传播载体是公司与媒体互动的结果，要打造好的软文，具体的经营者必须充分了解媒体的运营优势，对信息传播规律有一定的了解，对信息事项有很强的意识。理解，全靠你能不能用心去钻研，才能做到忘我。

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