[营销心得]4条公式写好故事，让你的营销软文增

热点聚集

营销软文的目的是为了曝光企业的品牌和销量，广告性很强，容易引起网友的反感。但是，通过讲一个好的故事，使用基于故事的软文可以有效地减少厌恶感，更好地帮助营销软文达到目的。

那么，如何讲好故事，为营销软文增值呢？最简单的方法就是掌握故事结构和对应的公式。

无论是短篇还是长篇，都可以分为四点:“起步、继承、转折、结合”。这也适用于营销软文的故事化软文。

首先，起床

，是故事的背景和起因。营销软文常见的原因有两种:企业品牌推广和产品推广。但是不管哪一个，都有一个通式:

(个人或群体)生活或行业中经常遇到的问题+这些问题带来的不便和烦恼+迫切需要处理问题的心情=故事型软文的成因

二、轴承

接受，即承担，是“气”的延续，使之充满情感和叙述。要寻找既能进行“启动”，又能引爆的元素。首先是从“开始”情况下的“其他事物”入手，找到与之相关的要素和商品的特征。还有一个通式:

由这些问题(无论是真是假)引起的不便和烦恼的例子或经历+突出的不便=基于故事的软文

如果遇到的问题是软文投放渠道少，那么可以举出一个或多个渠道少的例子或经验，突出的不便是营销软文覆盖的范围小。

第三，转身

转向，即开始转向营销文案中要传达的商品、服务或服务的特性、功能等新闻需求。它是建立在与程的情感逻辑或事实逻辑关系上的。这里的公式是:

产品和服务一直在处理问题+具体怎么处理(产品或服务的优点和特点等。)+前后+产品和服务的其他优势=故事型软文转折

比如文方阁的产品“Open api Interface Call”，解决了企业新闻发布渠道少的问题。具体处理方法是“通过开放的api接口调用，公司可以快速搭建一个独家的软文发布平台，共享文芳阁拥有的数万种新闻媒体资源”。

有了这个产品，营销软文的覆盖面从单点扩大到一个区域，通过这个产品，公司不仅可以处理发布渠道的问题，还可以迅速将营销软文发展成为利润稳定的新业务。

四.组合

结束了。但并不是一两句话就平实或完结，而是在情感、逻辑、意义上的揭示和升华。这部分要注意的是，用词不要太专业，很少，因为营销文案是给普通人看的。

产品和服务处理的问题一直只是最基本的部分+对现场或单个群体的影响=基于故事的软文“组合”

掌握了故事的基本结构后，接下来就是用套路了。在保持原有结构的基础上，人与环境被置换，形成新的故事。最简单的常规应用往往是从人和事开始的。也可以采取替换主题素材元素的做法。

比如把人物换成士兵，把场景换成战场，就成了真实的动作故事；把人物变成漫画人物，让他们充满奇妙的能力，这是一个科幻故事；再加上腐女和隔壁老王的情节，这是一个情色故事；除了反结构，还有尸体和碎片，这是一个关于受限制的神和怪物的故事。

[营销心得]4条公式写好故事，让你的营销软文增

但前提必须是掌握“从头到尾”的四个公式。这样才能写出好的故事，为营销软文增值，更好的达到目的。

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