[营销心得]文芳阁：软文传播的节点与营销周期普

很多人都问过边肖或者我们文芳阁的商业女孩，有一些实质性的建议可以直接采纳，做好软文传播。总结了软文传播的实质性建议，主要涉及软文的内部文本、软文的发布媒介和软文的推广时间。软文的写作内容和媒体投放通常是根据公司的需求来决定的，那么软文的宣传时间是怎样的呢？公司应该什么时候做软文营销？

公司对于推广宣传的诉求分为突然大量的诉求和持续稳定的诉求。说白了，有事情一定要宣传，一定要搞活动；放心，你要宣传，要走视线。文方阁软文推广团队将这两种宣传需求细分为几个营销节点和一定的营销周期，帮助公司快速对应每个宣传时间。

一、软文交流节点

软文传播节点是指一些需要宣传的特殊时间点。不会持续很久，但一定时间内会有很大的影响和很大的反响，可以迅速提升公司知名度。

1.流行节日

对于公司来说，不管是过去传下来的端午节、中秋节，还是情人节、圣诞节，只要是能引起广泛关注的节日，都是营销节点。抢节日摊位宣传，只能用两个字来形容——场合。是杜蕾斯，爱搞活动，感恩节赢得了好的企业品牌，所以很难去观察。

2.热点

除了节日，热点也是全民关注的罕见话题。有合适的热点，公司当然是抢着推广。阅读量和曝光率绝对是杠杆。就像前段时间的乌镇互联网发布会，相关报道很多，其中真正报道发布会内容的很少，大部分都是热点信息。

3.阵亡将士纪念日

利用社交节日和热点后，看看公司有没有节点可以推广，其中最常见的是公司周年纪念和各种纪念日。如果你真的没有，你可以自己创造一个，就像天猫创造了双十一销售节，对全世界影响很大。今年，手写创造了一个金融节，也为宣传找到了立足点。

4.公司活动和重要信息(正面和负面)

与阵亡将士纪念日相比，公司精心安排的活动和会议值得大力宣传。做活动的目的是增加公司的话题度和影响力。如果做活动没有宣传，活动的范围和影响会大大缩小，浪费人力物力财力。

当然，公司遇到的所有消息不一定都是正面消息，被有心人误导很容易让客户产生误解。这时候公司也需要借助软文推广的力量，慢慢缓解客户心中的误解和抵触情绪。

二，软文传播周期

遗忘是当今社会普遍存在的问题。无论什么大事，都会被其他铺天盖地的新闻埋没，广告也一样。企业品牌就像一颗星星。沉默久了，东山再起也不容易。节点营销的爆款推广方式虽然能在短时间内达到爆款效果，但爆款次数更多，大家也就习惯了。这时候就要长时间的铺软文，保持品牌活跃，避免让人厌烦。

保持品牌活跃的关键是明确宣传周期。通常公司可以保持每月更新一次的速度，让客户每个月都能看到新的动态。如果没有太多新消息，公司至少每个季度要保持更新一次，否则半年都不会有新的动静，影响不会很好。

另外，公司的宣传时间也可以根据同行现状和自己的关键词来确定。按28的说法，一般情况下，当前两页关键词找不到自己的新闻时，公司的宣传就进入了危险期，要迅速走上新一波软文，把自己排在前列。在同行推出很多新产品的时候，公司也可以适当发布几份自己的文件，在客户心中留下印象。

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