[营销心得]七个维度，全面打造自己的企业品牌符

一、命名

从命名的角度来看，最重要的是考虑价格因素，如交付价格、采用价格和营销价格，这些都是关键和基本的考虑因素。

沟通低价！传输价格低！

采用低价！营销价格低！

和苹果、娃哈哈、雷克萨斯、丰田一样，这些名字价格相对较低，无论是通过语言、语音还是传播来表达，都比较直观，容易记忆。戴尔、乐百氏、雷克萨斯、Touta这些名字都是比较高的价格。

那么，站在企业品牌命名的立场上，从哪些方面取低价这个名字比较合适呢？以下是十种做法:

1.数字法

999这个名字，寓意着长久的健康，长久的事业，永久的友谊。

7-11是世界上最大的便利连锁店。顾名思义，它的营业时间是从早上7: 00到晚上11: 00，它被命名为服务功能。

2.目标方法

这三个名字主要是为了把企业品牌和客户联系起来，让目标客户有认同感。

比如泰泰口服液，就是一种定位比较女性血液的口服液产品。当你看到“泰泰”这个名字，你就知道这个产品是你为女性设计的营养产品。

3.功效法

比如脑心舒这个名字，一听就和大脑有关，给人一种健脑益智的感觉。如果你看飘柔洗发水，“飘柔”这个词会让顾客觉得用了之后头发会变得飘逸柔顺。

4.命名方法

最常见的名字有张小泉、乔丹、李宁、福特、戴尔等。，用名字作为最基本的识别。

5.区域法律

青岛啤酒、北京饭店、宁夏红、蒙牛，这些名字都是利用地域。像“蒙牛”这样的名字会让客户想起内蒙古草原，这也和产品的特点有关。

6.中外法律

7.价值方法

8.镜像法

9.谐音法

10、搓名法

以上十种方法都是找一个特殊点作为识别和传递的一个方面。

第二，标志

1.标志以符号开始

从企业品牌logo的特点来看，logo要么以符号开始，要么成为符号，要么两者兼而有之。

比如苹果的logo就是为了和苹果的名字和企业品牌联系在一起而设计的。

中国牙膏的logo设计也和产品、笑容有关。“中”字有两颗牙齿的感觉，“花”的横线也设计成微笑时的弧度。它的优点是找到领域和产品之间的共性，作为一个符号融入到设计中。

中国银行的标志也是将核心古铜币的形象与中国和世界的概念相结合而设计的。香喷喷的logo的好处是将奶茶的感觉融入到设计中。蓝月亮的logo， 蓝月亮的名字，“蓝月亮”的造型，月亮图形的摆放，巧妙的将文字和图形结合在一起，同时融入了熟悉的符号。

最后一个ups，做快递首先想到的是安全，其次才是速度，所以盾是一个核心符号，一个标识。

2.给出符号

设计logo的时候，logo的表达方式有很多。比如万达的logo，本来万达的logo不是一个熟悉的符号，但是是以万达的拼音为出发点的。后来为了让它更有辨识度和优势，融入了航海和一点全球的概念。这是我们从认同的立场给他符号的一种认同。

还有像普拉达、万科这样的新logos，看起来不像是一个明显的符号，但它们本身就是一个符号识别，就像很多日本企业品牌字体是由一个很长的英文文本识别的一样。虽然记不住具体字母，但一眼就能知道是什么企业品牌，也就是包括字体本身在内的logo变成了符号。

此外，像宜家的标志一样，英文文本和图形都可以理解为既是一种符号，也是企业品牌赋予它的符号。一看到正方形和圆形的组合，黄色和蓝色的搭配，就知道这是属于宜家的符号识别。

3.符号的价值大于创造力

万事达卡的新标志最近被热烈讨论。不太懂设计和企业品牌的网友觉得这个设计太简单了，看起来不像是800万设计的。

但从符号的立场来看，符号的价值大于创造力。因为万事达的logo已经调查过了，如果把名字从这个图中去掉，80%的客户都能认出来是万事达的logo。如果用非常特殊的设计来表达，虽然在创意上是真诚的，但是在认可度上它的价值已经被削弱了。最后，这样一个设计的基因——两个重叠的圆圈——得以保留，整体形象的感觉会让年轻观众更容易接受，万事达卡符号的价值就体现在这里。

4.为了提升企业形象，有必要确保对符号的认可

和百事可乐、耐克、谷歌、万事达一样，这些企业品牌logo的升级过程每次都会保存一个象征性的基因。百事可乐会保持蓝、白、红的视觉，谷歌六个字母的颜色和颜色体系不会改变，万事达卡从1969年开始就是这样的形状，保持了十几年的基因，现在只是视觉上更符合现在的时代。

第三，标准色

标准的核心是识别，这是差异化识别的目的，但前提是必须适合领域和自身的快速发展。

1、抓住认识，加强引领

比如加多宝为什么会变成金罐？一方面，红罐只能因为版权问题被抛弃，但作为凉茶的龙头，他必须保证自己有一个龙头特色。所以考虑到在我们之前的理解中，黄金比红色更高贵，引入了一个金罐，也就是和黄金一样的识别符号。

另一方面，贾多宝和金元宝身上就有这样的元素。如果换成贾多兰，那黄金就不合适了，需要多方面考虑。还有，虽然换成了一个金罐，但海报设计和广告设计仍然是一个主要的宣传设计，让我们觉得它仍然是原来的加多宝，从而形成一种理解。

2.不要做第一个，只求唯一

从品牌认知度的角度来说，我们不必和同行竞争，就像同行一样。比如百事可乐和可口可乐，百事可乐的logo不使用标准的红色，而是用一篮白红蓝相间的作为主要的识别位置，这样定位自己不是第一个而是唯一一个，也是一个不错的策略。

3.认识差异，塑造排他性

如果在某些领域没有明显的特征，我们可以塑造自己的识别符号。比如oppo手机在oppo出来之前很少用绿色。oppo之后，无论是店铺还是海报招牌都是统一的绿色，希望用这样一种理解上的差异来塑造自己的专属识别。vivo手机的蓝色也是差异化识别，小米的橙色和lg的粉色也对客户有一定的了解。

第四，广告语言

广告语言有两种方法，一种是陈述，陈述一个事实，另一种是行动句，要求人们行动。企业品牌通常有几个口号。

红牛有两个经典口号，一个是陈述句:“你的能量超乎你的想象”，就是陈述一个事实，与观众一起表达信息，给年轻人一个鼓励。

二、动作句:“困了饿了就喝红牛”，这是在塑造一种理解，是功能饮料的核心卖点。包括“又累又困，喝董鹏特饮”，这是一个模仿红牛的动作句，还有他的陈述句 “年轻时一定要清醒”，也是模仿这个思路。

1.陈述事实

“晒够180天”“生活多美好”是陈述句，陈述一个事实。

2.请人们行动起来

“怕上火喝加多宝”“饿昏昏欲睡喝香飘飘”都是要求人行动，从动作句的立场出发

V.特殊符号

特设符号不仅是企业品牌标识，也是企业品牌整体印象的延伸元素，其认可度可能超过标识。

1.除了中文和英文，可口可乐包装还有一个重要的特殊标志，就是包装上的丝带形状。即使包装上没有名字，企业品牌可口可乐也可以通过这条丝带得到认可。

2.阿迪达斯的三个条形符号将应用于实体店、产品和广告。即使看不到远处的logo，也知道是阿迪达斯的企业品牌，这也是特设符号的核心。

3.北京奥运会的形象和标志，其实奥运会的标志是一个配角，是一种印章的形式，但是奥运会是一个全球性的盛会，会让外国人看了很不爽。但火炬手核心的识别符号是祥云，大家会理解为是中国的元素，包括场地和场景广告的符号，以祥云为主角。

4.楚邦的绿格子也很有名。即使看不到楚邦的logo，也知道是楚邦的产品，因为他已经通过广告和网络营销塑造了自己的专属知识。

六.发言人

代言人的目的是深化企业品牌理念，增强客户信任，增强企业品牌意识。公司创始人也是企业品牌的最佳代言人之一。

代言人方式分为适合企业品牌定位的名人代言和公司创始人代言，所以名人代言就不用说了。创始人代言，比如董明珠代言格力，有一句很高的口号“让世界爱上中国制造”。

公司创始人作为代言人，非常适合中小企业或者以前流传下来的成长型公司。毕竟明星想请都可以。例如，陈欧的“我为自己说话”策略，他的视频早期在微博上很受欢迎。

吉祥物代言

JD.COM、天猫、苏宁和国美，他们的识别可以理解为一个标志，但核心是用一个虚拟的代言来代表企业品牌的个性和特点。这些也是根据企业平台、企业品牌定位、对手细分来考虑的

七.包装

包装是企业品牌符号的综合表现，有别于同行。包装应该是第一推广媒介。换句话说，包装本身就是一个好广告。

1.产品是包装

产品本身就是一个包装，比如老干妈的形象，其形象和造型一直沿用至今，成为其独特的标志。就算其他企业品牌用这个造型，我们也会先想到老干妈。曼吉甜品的菜品设计也是他的专属标识。

就像苹果的手机和lv包一样，产品本身就是一个很好的包装。即使上面没有logo，我们也可以通过这些符号、产品设计和图案知道它是苹果和lv的产品。

2.包装就是广告

像姜钟健胃消食片这样的包装，通过广告和促销，已经在客户的理解中形成了一个专属的符号，在细分的品类中也占据了领先地位。右边秀城和仁和的包装是模仿姜钟健胃消食片的包装，因为姜钟健胃消食片的包装在客户心目中是这样的，所以这些企业品牌包装会尽可能的贴近这个符号，也就是说包装本身就达到了广告的效果。

还有王耔牛奶、茶茶瓜子、老坛酸菜。他们的包装本身包含了瓶形、卡通形象、配色等诸多符号，形成了一种专属的个性。其他企业品牌肯定不可能走这个策略，或者说需要有自己的优势。如果他们塑造自己的个性，让更多的客户记住和了解，他们就会逐渐形成自己的企业品牌符号。

目标

本文由一名公务员(微信号:内容官)组成

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