[新闻营销]软文传播需要注意妙招　图片文字并茂

从脑白金问世到流行，“软文”旋风般席卷了整个中国营销圈。软文用脑白金打造神话！因此，软文已经成为一种重要的营销工具，并受到广泛关注。营销软文一直受到很多公司的青睐。因为软文给网站带来的好处很大，很多站长通过放软文来增加网站的权重，从而增加了访问网站的客户数量。定期更新软文，在网站关键词的排名上有一个很大的特点，就是可以让网站搜索更进一步，而不是更低的排名。面对越来越多的网络新闻，为了打动读者，吸引网民，不仅要有吸引人的标题，还要有图片的视觉冲击力！一篇新闻稿越来越难以吸引越来越多网民的注意力，最终产生阅读的欲望。原因是视觉中心和/或きだよきだよ/of网民随时都在变化，他们在瞬间接受和选择新闻。什么样的信息(软文)可以平衡这种即时的取舍，以最短的时间和最快的速度吸引网民的注意力？答案只有一个——图片信息。正因为如此，将信息软文图片提升到文案并重的载体地位，不仅是时代飞速发展的要求，也是尊重信息规律的体现。那么好的软文有什么特点呢？

优秀的信息软文图片的形象主要体现在两个方面:一是视觉冲击力大，即图片对网民有很强的视觉刺激和心理震撼能力。信息软文图片能否抓住网民的眼球，引起观察，引起阅读欲望，取决于它们的视觉冲击力是否足够大。二是充满真情实感。信息软文图片的首要对象是人。在具体的信息事项上，每个人都会有自己的情绪动作和心理活动。观察和捕捉人物在事物过程中所展现的情感心境，信息软文图片中的人物可以活，图片可以动，人可以共鸣。

精品信息软文图片的信息性主要体现在三个方面:一是信息价值高；第二，信息要素多；第三，信息是时间敏感的。摄影报道速度越快，传播价值越高，新闻内容越大。

精细信息软文图片以线、形、色、质为语言，将事物的图像，如事物的场景、人物等，呈现在网民面前。当然，在给人一个直观的印象之后，很多美好的画面依然给人以深刻的思考和回味。信息软文图片必须与事实、图像、校样相统一。首先，信息事实不能捏造；其次，信息图像不可操纵；第三，照片证明简单明了。

瞬时记录，将流动时间和三维空转换成静态和平面图像。与电视信息、文案信息相比，信息软文图片更简洁、突出、更容易记忆，图片一旦固定，就成为永恒。精彩的瞬间可以揭示事物的本质，震撼人心。比如5月12日，四川汶川发生8.0级地震，共和国总理不到5个小时就赶赴灾区进行现场指挥。新华社立即发出第一批现场图片报道。从信息实践的角度来看，优秀的信息软文图片不仅表现出上述五个特点，还表现出题材好、构图美感强等诸多优点。

打开报纸，打开电脑，软文比比皆是，但好坏水平参差不齐。的确，任何人都可以写软文，但写好软文就更难了。毕竟客户是最终的评判者，站在客户的立场看问题可能更贴近生活，更可靠，更有效。电商媒体认为，在这个“读图时代”，公关企业在没有任何图片信息的情况下运营是一种耻辱。如果在文案上加一个插画，插画可以帮助你把新闻简洁地传播给网友，比文案更有视觉冲击力，起到不可替代的作用。

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