[新闻营销]百度搜索宣传大幅调整带来的影响以及

此前，互联网信息办调查组进驻百度企业，围绕“魏则西事件”中百度搜索存在的问题和搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。调查组对百度企业提出以下整改要求:要求百度立即调整相关技术体系，并在2016年5月31日前提出并落实以信誉为首要权重的排名算法；商业宣传新闻逐一添加醒目标志，并给予风险警示；严格限制商业宣传新闻的比例，每页不得超过30%。

5月23日，百度发布通知，“为保障读者搜索体验和利益，全面落实国家网办整改要求，百度搜索将严格限制商业宣传数量。从5月23日开始，丰巢的宣传产品每页的商业宣传新闻比例没有超过30%。调整后，每个页面搜索显示的结果(包括顶部、底部和右侧)最多为4个。宣传新闻。"

百度实施的新措施对sem领域影响很大。在新政策下，百度搜索左侧最多显示30%的广告，即pc和无线上的广告不超过四个，而右侧显示所有的广告。整个广告显示区域集中于搜索页面左上角的前四个搜索显示的结果。改版前，首页广告数量接近20个。正因为如此，广告空间大大减少，使得剩下的四个广告面临巨大的竞争。为了获得唯一的广告展示，公司将不得不提高第一个关键词的出价。

百度搜索宣传大调整的影响及应对

从点击量来看，左上角前四位的点击概率更高，因为预期的显示量会大大减少，点击量的下降会相对较小。据我的一个实际商家统计，5月24日，5月23日汉族人展示的点击量是有针对性的，5月24日的展示量较前一天下降了35%，而点击量下降了22%。

因为底部和右侧的广告消失了，因为出价较低的公司会失去展示机会，虽然底部和右侧的点击概率不高，但价格较低，因为它对预算不足的公司也有吸引力，但随着这次修改，底部和右侧的展示机会会消失。

那么，公司如何应对这种情况呢？

1.对于预算充足的公司，可以增加关键词的竞价，增加在左边前四的展示几率。

2.增加长尾关键词，写改关键词匹配模式，增加显示音量。

3.调整投标策略，分时段投标。

4.多渠道宣传，可以尝试在其他各大搜索引擎比如360、搜狗推广。经核实，360和搜狗的广告不受限制。目前，一些热门关键词每页有近20个广告。对于百度的其他推广产品，如百度网联、百度dsp、知识营销、百度华表等。，你也可以尝试一下。

5.加大对seo的投入，通过seo给公司带来免费流量，增加关键词排名。

总的来说，百度的调整对百度和宣传公司来说都是一场剧痛，需要长期调整才能恢复。这是360和搜狗在短时间内增加广告收入的机会，引起了越来越多公司的关注。但是对于搜索客户来说，百度的搜索市场份额可能还是个好东西，很多人对广告很反感。

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