一本好的书名是成功的一半。这句话在信息写作中还是管用的。特别是在多媒体技术飞速发展的今天，网络信息标题的成功与否决定了它的受关注程度。
软标题的写作不同于文学体裁标题的写作。我们不仅要知道软标题的大致分类，还要知道它的具体结构和制作容易的方法，这样才能“争题”。
软标题的结构
你印象中的软文标题是什么？是不是感觉又长又臭？不不不你误会了。软文标题对结构和方法非常讲究。懂了就知道它的大美了。
软标题结构:软标题通常由三种不同的结构组成:主题、标题和副标题。其中，主题的字号最大，其次是标题和副标题。标题在主题之前，主题在副标题之前。
单一结构
单一结构的标题只有主题，没有标题和副标题。大多数情况下，为了了解事实，标题可以是一两行甚至三行。
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组合结构
它由主题、标题和副标题组成，它们各自的类型仍然可以通过它们的字体大小和位置来评估。它可以采取以下形式——
①话题+主题
②主题+字幕
③话题+主题+副标题
摘自《人民日报》
需要注意的地方
复合结构中有因果关系、证明等各种逻辑关系，但我们不需要标题中的相关词来简化语言。
制作软文本标题
软文的标题不能像往常一样抽象，其制作需要以下几点:
标题应该与信息副本完全相同
如图，可以看到图中有一个小胖子。你可以说他脸肉肉的，肚子肥的，胳膊肉肉的。这是客观事实，但你无法评价他爱吃，也找不到任何证据证明他在吃或者“说”他是吃货。
同样，简洁的信息文案不仅可以概括片面的新闻，甚至是不准确的新闻。为了使标题中概述的副本与信息副本保持一致，有必要在信息副本中找到证据。
选择“最多”的信息
标题应该反映信息最有特点和最基本的事实。信息中往往不止一个事实，但标题有字数限制。这时候大家就要选择最能体现信息复制优势的事实，或者看那些让人耳目一新、闻其精华的事实，以吸引网友阅读。
7月29日，重庆市梁平区仁贤村的农民正在自家院子里晒玉米。
目前，在玉米收获季节，梁平区农民正在利用天气好的机会收获和干燥玉米，家家户户都很忙。近年来，梁平区积极吸引农民种植优良玉米品种，农业技术人员到农村教育农民及时播种，合理施肥，扎实做好田间管理，使玉米连年丰收。
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——摘自《人民日报》
以上节选的软文题目是“晒玉米”，这是这个季节前后农业用地普遍存在的现象。为了概括全貌，把重点放在“晒玉米”这件事上，抓住软文的整个标题。
保存核心
因为题目字数限制，不能把所有东西都写进去。应该适合整理几条信息，把非常重要的写在里面，删掉那些只能体现在信息文案里的不必要的部分，比如背景，事件经过，不必要的讨论等等。
以晒伤玉米为例，由于信息简短易读，不必把所有信息都写在标题里，挑出这份拷贝中最重要的一份——晒伤玉米。
通过去掉多余的东西来简化某事
换病句:
参加会议的15名与会者进行了热烈的讨论。
正确答案:
“出席者”表示到场，所以“到场”可以删除。
就像一句话解决一个病，你有时要观察标题中重复出现的多余词语，这样你就能简明扼要地处理各方面信息所必需的事实新闻。
如果事实副本不便删除，可以在必要的地名、国名、单位有缩写的情况下拆解分析。例如，美国可以被称为“美国”，“中华人民共和国政治协商委员会”被称为“CPPCC”。但缩写需要适当使用，符合惯例，不能人为创造。
巧用修辞
标题整体的概括需要更多具体生动的细节，少一些抽象笼统的概括，才能吸引网友，留住他们的目光。如有必要，可以采用修辞方法，使标题更加生动。
湖南桑植告别了无铁路无公路的历史-
山里有一条脱贫的路
——摘自《人民日报》
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