[新闻营销]关于软文营销策划的3个重点

无论是线上还是线下的企业品牌，都离不开软文传播。作为21世纪软文广告，软文传播受到了大家的广泛关注。就拿脑白金软文的传播来说，至少让史玉柱省下了上亿美元的广告费。但是对于之前流传下来的企业品牌，想要做好软文的传播，就离不开软文的营销策划。而你对软文营销策划的这三个关键点了解多少？

1.制定软文在肯定期的整体营销和宣传策略

通常专注于软文传播的公司对媒体运营也比较熟悉，因为这种系统化的软文传播策略往往是围绕一个主题，结合当今社会的流行程度，推广软文，引起媒体的广泛关注。这是软文传播的终极表现。当然，软文的营销策划往往结合公司的业务推广等策略，才能发挥1+12的效果。

2.企业品牌建设

软文的基础是文案，文案是文化传承的最佳载体。在公司的企业品牌建设中，企业文化比vi更重要。因此，通过软文传播企业文化可以说是企业品牌建设的最佳载体。当然，一点软拷贝广告形式本身也可以进行图文并茂的企业品牌建设，也可以有效传递公司的vi元素。

3.软文传播的预算与效果判断

和所有其他营销宣传策划一样，软文营销策划需要分析参与度与产出的比例。软文传播的一个突出特点是结果相对难以判断，因为软文的结果往往是不可预测的。比如在软文的营销策划中，最容易产生爆发力的信息软文，如果这个阶段没有非常好的符合公司商品或服务优势的信息点，那么这个阶段的软文传播往往是比较平淡的。而且一篇好的软文被各种网站广泛转载，浏览次数很难统计。但是从长远来看，软文传播的有效性是有目共睹的。

软文营销策划是软文传播系统中至关重要的一环。一个好的软文营销策划策略可以创造难以置信的销售额。和所有策划一样，软文营销策划是一种检验创意能力的实践。引领软文传播大局，占据中心地位。计划外的软文交流活动是不成熟的。

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