[新闻营销]软文投放稿件的八大意义-软媒魔方剖

营销软文是各大商家进步到肯定阶段所需要的网络营销软文模式，是最高端的网络营销宣传模式，也是价格合适的高层次宣传渠道之一。

发布企业、电商产品、企业品牌、活动等信息。在各大门户网站和各大信息网站上，让亿万读者关注和了解企业及其产品，从而达到高效营销的最终目的。

在2006年9月18日的中国互联网广告发布会上，预测营销软文将成为未来互联网广告运营的第一个实践，成为中国经济的强大宣传渠道。

网络新闻发布的载体是向你的目的地市场发布感兴趣的电子信息，利用网络媒体作为宣传的平台和载体。各种门户、b2b网站平台、论坛、博客、分类新闻网站等。可以发布新闻可以发布。信息需要有一个合适的载体，才能选择一个有对比有目的的平台，才能充分发挥我们的特色。以门户媒体作为网络信息的发布载体，这一次可以体现网络信息的关注度；以互动平台为新闻发布的载体，此时的回应是受众互动的巨大影响。因为是信息，如果引用的话，可以很快得到上百条外链。

1.品牌推广

网络信息带来的最根本的好处就是企业品牌的推广。通过营销软文的宣传方式，宣传和传递企业品牌，让我们的客户了解企业品牌的基本内涵:商品、企业品牌文化等。业内人士王天星曾指出，写信息的时候，要在企业品牌优化的关键词上写一份文案，强调企业品牌的价值和信誉。营销软文对企业品牌的深入宣传意义重大。网络信息可以实现与受众的深度互动，让受众从内心体验、认同和接受企业品牌，从而提升企业品牌的营销力。这样做，才能达到品牌推广的效果。

2.主要搜索引擎的seo

网络信息已经成为各大搜索引擎搜索引擎优化程序中极其重要的一部分。在网络信息写作方面，企业品牌的意义是用更自然的表达方式和自然语言来表达的。营销软文在信息门户发布后，每页使用三个重要句子，在各大搜索引擎中权重较高。把公司想表达的新闻以网络信息软文的形式展示在各大搜索引擎的首页上，非常简单，这样可以让人更好的勾勒出来。

当一个公司或企业品牌的受众或潜在受众使用百度等各大搜索引擎搜索该公司的企业名称或文字时，网络信息会出现在一页或几页上。当受众或潜在受众持续看到各大网站发布的相关信息报道，从而提高转化率，突出企业形象时，受众就会对其产生信任和兴趣，从而带来公司持续的关注和知名度。

3.增加外链

网络信息是整个网站排名优化宣传的核心。网络信息的首要目的是给网站添加高级别的外部链接，通过强大的外部链接提升网站的权重和排名。百度的竞价习惯是通过网络信息的外部链接来优化的。可能友情链接不多，大概二三十个吧。而外部链接有几十万。一条好的信息在各大网站、论坛发布，别人转载，加上几十个、几百个外部链接，都是正常的。而且这些外部链接往往价值比很高。外部链接越多，网站在各大搜索引擎中的权重自然越高。相信越来越多的人是为了增加对外链接而发软文的。高级信息就像一个外部链接库，它将外部链接稳定在高质量的信息上。相信网站会有更好的排名和关注度。

4.增加浏览次数

在线新闻发送到信息门户网站，一定会获得大量的浏览次数，一条高质量的信息，访问量大，回复率高。之所以放在第四位，是因为网络信息的目的不是广告，而是为了提升一个品牌的有效性。推广不重要，但被观众所认识和熟悉才是第一位的。信息的级别和数量以及发布信息的平台决定了浏览的次数。写资料首先要转载的也是最简单的就是争议话题。如果文案足以引起人们的关注，那么最受欢迎的论坛和网站以及媒体人经常光顾的社区将被重新选择。就这样在十几二十个地方迅速转载，短短几天就能产生数百万的浏览次数，关于这份拷贝的新闻铺天盖地，这就是信息的力量。

5.处理危机公关。

危机公关是一个任何公司都强调，都头疼的行业。而且，危机始终存在。当公司出现危机时，公司会采取一系列补救措施，网站发布会或信息稿的做法是非常常见的。通过信息，公司可以在第一时间做出最大的反应，向客户澄清事实，不能掩耳盗铃，盲目化大为小，尤其是在今天的新闻时代。没有不透风的墙，就要采用“碎玻璃”的信息形式。需要最大化客户的信任和理解，将负面的危机转化为负面的利益。这也是营销软文的一个重要作用。

第一，信息具有及时传递的特点。当一个公司有对外推广价值的大事，需要第一时间传递消息，否则就失去了信息价值。在这一点上，只有凯文方格网能够实现这个目标。事实也是如此。tcl收购汤姆逊彩电业务，联想收购ibm个人电脑业务。这些重要的公司事务都是通过信息预先宣布的。

第二，信息具有完美的解释功能。广告本身的属性决定了它不能通过推理或呈现来表达；然而，信息是不同的。可以用文案把一件事说清楚。正因为如此，信息报道才能更准确、更详细地传达公司的目的新闻。

第三，媒体推广具有危机公关功能。为什么很多公司认为凯文方哥是危机后的第一件事？因为媒体推广有危机公关的功能，广告没有。2004年11月底，创维遭遇黄鸿升危机，第二天就打电话给媒体宣传危机公关。很难想象，如果创维不按时有效地进行媒体公关，会是什么样子。

第四，媒体推广具有性价比高的特点。为什么格兰仕因为很少投放广告而痴迷于炒作信息？与广告相比，媒体推广具有性价比高的特点。一般来说，同样布局的企业媒体推广成本只有广告的五分之一甚至更低，对于广告预算紧张的公司来说当然是非常划算的。

第五，好的信息具有二次传播的特点。所谓二次传播，就是一个媒体先发布后，其他媒体陆续转载。这样的事件经常发生。但是，我们永远看不到这样的情况:因为一个广告设计得很好，被其他媒体转载过，没有一个媒体理解做这样的傻事。

可以说，媒体推广的五大特点决定了其在营销中不可替代的地位。

一、召开网站发布会，邀请现场和大众媒体参加发布会，公司重大新闻由公司软文发言人公开发布。这种做法对于公司来说是非常昂贵的，只有具有一定社会知名度的大公司才有这样的号召力和媒体关注度。

第二，与公关企业合作，这种方式可以节省很多东西，公关企业在公关投放服务上更专业，资源和服务步骤都是现成的。公关企业发现公司信息，撰写信息稿，然后通过企业的媒体资源发送到国内各大新闻媒体。

第三，公司独立建立媒体关系。大公司一般都有我们的企业品牌部或者市场部或者企划部，团队里有媒体经理搞媒体关系。如果公司有重要信息，会通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是更直接更快捷，价格更少；缺点是就业难度大，媒体范围小，新闻发布数量有限，稿件发布率低。王；升职。

营销软文，第一步是放软文。新闻稿可以慢慢写，不同意可以再写再改。但是，发表出来是你无法控制的，尤其是对于没有经验的人来说，他们对于如何发表新闻稿感到困惑。作者经历了多年的软文传播，在传递软文的渠道和实践方面有着丰富的经验，在此分享给大家参考。以下表格可以一目了然的看出几种发布渠道的特点和不足。

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