[新闻营销]怎么衡量企业品牌广告投放效果？

提高企业品牌在网上的知名度是一项重要的投资，尤其是对那些希望在现代商业社会中取得成功的公司来说。但是为什么这么说呢？网上市场的客户很多，那么如果你的企业品牌不为人知，又怎么能指望成功呢？更何况你的竞争对手一直在造势。因此，确保你的企业品牌能够被看到是成功的关键一步。而且产品的高度差异化也是一种战术性投资。那些说壳牌、百事可乐、麦当劳、耐克、克里克的客户，其实是在说他们认可的企业品牌。

当面对不同的选择时，客户最终会选择在这些大品牌企业购买。让公众了解企业品牌的方法有很多。事实上，几乎所有的网络营销活动都可以增强品牌曝光度。最终，当客户意识到这个企业提供的产品和服务时，他们很可能会购买这个企业的产品。

在开展网络营销活动后，一个非常重要的事件是衡量营销活动中强调实用性的不同做法的效果。从品牌曝光度来看，可以获得很多好处。首先你想知道投入的各种措施是否更有效；其次，你要确定空的晋升空间。第三，你想说明提高品牌曝光度的合理性。衡量各种在线活动如何增加品牌曝光度很重要。那么，企业如何衡量在线品牌曝光度呢？

1检查网站流量

网站流量是检验品牌曝光营销活动效果的重要指标。如果你在推广一个电子商务网站，你需要注意把网站带到网站的点击量。如果网站流量增加，那么你的营销活动就更有效。高流量证明越来越多的人在参与网络营销活动，正因为如此，会大大增加这些访问者购买你以后销售的产品的几率。

在线品牌曝光营销活动开始时，衡量网站流量指数非常重要。您可以使用谷歌分析来获得直接在地址栏中输入您公司网站url的人数。

使用谷歌分析来衡量网站流量，然后使用数据来提高品牌曝光率的一个例子是transunion。下面是关联截图。您也可以单击链接浏览详细信息。

跨联盟的成功故事。

也可以区分通过链接进入网站的访客。正因为如此，你可以衡量营销活动的绩效。当你监控这些绩效指标时，你就可以知道哪些活动在提高品牌曝光率方面更有效。测量网站流量可以让你知道访问者的类型，访问者的来源和访问者访问的页面。您也可以稍后重定向它们。

2查看搜索量数据

品牌曝光营销活动有效性的另一个指标是搜索量数据。有各种工具可以让你深入了解企业品牌的在线搜索数量。例如，你可以使用谷歌趋势，谷歌时事通讯和谷歌广告词关键字规划。这些工具可以获取有助于跟踪搜索量的在线数据。如果搜索量高，说明更多人对你的企业品牌感兴趣。正因为如此，你可能要提高定位精度来对比这些人进行营销。然而，在使用搜索量数据指标方面存在挑战，尤其是当您的企业品牌名称包含常见术语时，如壳牌、维珍、道达尔等。对于拥有独特名称的公司，如戴尔和可口可乐，他们可以依靠搜索量数据作为在线品牌曝光率的指标。

在谷歌关键词规划器中输入企业品牌关键词，查看一段时间内的趋势变化。搜索量数据越长，其重要性就越大。你也可以把范围缩小到一天中的特定时间，看看人们什么时候通过主要的搜索引擎找到你的公司品牌。你也可以使用谷歌趋势来确定企业品牌在网上的受欢迎程度。最后，另一个衡量在线搜索的工具是谷歌快讯，你可以订阅来自谷歌的提醒。如果你的企业品牌、产品甚至博客用户的搜索出现异常，就会提供报警。

3衡量同行竞争者在社交媒体中的互动表现

衡量人们如何收到你在社交媒体上发布的文章是衡量品牌曝光度的一个重要指标。公司可以利用各种社交媒体网站来创造品牌曝光度。请优先选择能够提供越来越多客户互动的社交媒体网站。

衡量社交媒体中品牌曝光度的方法有很多。好评的数量表明公众对你提供的产品的普遍兴趣。衡量社交媒体参与度的另一种方法是检查收到的评论的数量和性质。当你在社交媒体网站上发布企业品牌推广活动时，人们的回应方式之一是发表评论。这些反应可能是消极的，也可能是积极的。通过阅读收到的评论来理解感兴趣的人的话，这是一个很好的监控品牌曝光度的方法，因为人们可能会同意或批评你的企业品牌。最后，你也可以在发布企业品牌认知度广告系列后，查看新的关注者数量。

例如，如果英国广播公司正在促进企业品牌意识和发布头条信息，他们可以检查转发、喜欢和评论的数量，以衡量活动的互动程度。

bbc新闻报道。

4关于社交互动倾听和通常的在线对话作为衡量企业品牌认知度的妙招

听社交需要跟踪各种网络对话。这些对话的文案可以基于特定的产品或与产品相关的特定主题。社交媒体倾听的特点是，即使是那些不常通过社交媒体做广告的企业，也可以采用这种技术。企业品牌认知团队应通过倾听社会传播，检查社会传播媒体中提及的企业品牌文案，以及社会传播媒体中与企业品牌相关的互动文案。当然，当人们遇到你的企业品牌推广活动时，他们会分享一些关于企业品牌和产品的评论。

检查社交媒体中的对话副本是衡量品牌曝光度的好方法。与企业品牌交谈的人越多，品牌曝光度越高。这些对话包括各种产品社区的文案和与产品相关的在线评论。一般来说，这些地方是新买家会去的地方，获取他们对自己想要购买的产品的评论。另外，已经购买的客户也会在这些地方公布自己的采用体验。正因为如此，要获得关于品牌曝光的新闻，你可能需要访问这些平台，以便更好地了解人们对你的企业品牌的看法。

可以用各种工具去听社交。这些工具包括社交媒体覆盖测量工具，如共享计数和获取社交。使用企业品牌提及工具来澄清您的企业品牌在网上被提及的次数。这些工具包括mentionlytics、google alert和google adwords，它们可以显示搜索次数。

5在线调查

您也可以使用在线调查来衡量品牌曝光率。在线调查可以在社交媒体上进行，也可以通过电子邮件发送。或者，你可以把它们放在目标广告上。当人们浏览网页时，他们会看到您的调查服务。在线调查可以与现有客户进行比较，也可以随机进行。定位现有客户进行调查，让你有机会了解这些现有客户的想法；当您随机定位参与者时，您可以知道有多少人知道您公司的产品。为了鼓励人们参与在线调查，您可以举办一场比赛，鼓励人们回复在线调查电子邮件。

为了方便在线调查，可以使用在线调查软件。企业品牌认知度调查可以发现客户认知度等隐形新闻。Snap调查软件是开发在线调查问题的软件的一个很好的例子。

新旧博文的6次采访

如果你的公司进行文案营销，博文可能是一个渠道。内容营销研究所的一份复印件显示，客户已经厌倦了营销广告。另一种有效接触受众的方式是增值复制。正因为如此，文案营销变得更加流行。通过使用谷歌分析等工具来衡量参与时间，这是确定品牌曝光率的一个好方法。如果一个月或者一周发一次博文，也可以使用分析工具来确定浏览量。

正因为如此，在发送通知邮件之前，你可以在博客页面上设置跟踪代码，这样就可以知道点击链接并阅读副本的人数。博客互动数量越高，你获得的品牌曝光度就越高。

衡量品牌曝光度的另一个方法是识别博客分享。当在线文案分享和再分享博客帖子时，这表明他们对你的企业品牌有着有趣的了解。正因为如此，贵公司应该营销通过博客分享获得的新用户群。为了提高文案营销活动的有效性，请不要忘记通过社交媒体网站的链接进行分享。这是衡量品牌曝光度的另一种有效方式。有关详细信息，请参考上面关于测量社交媒体网站上的交互的部分。

摘要

仅仅开始网络营销活动来提高品牌曝光度是不够的。你需要考虑不同方法的相对有效性。要衡量品牌曝光度，您可以采用以下做法，包括:

通过在线调查了解企业产品的受欢迎程度

监控新老博文的访问量

社交听一听，注意网上对话文案

衡量社交媒体的互动表现

研究搜索数据

监控网站流量数据和性能

通过以上的做法，你应该可以明确企业品牌认知活动的比较有效性。或者，您可以咨询品牌曝光度专家，寻求适合您企业品牌的最佳实践建议。

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