[新闻营销]关于洗脑广告是不是就等同于销售文字

最近，互联网上关于企业品牌广告和效果广告的争议不断，尤其是关于《佩奇是什么》和厄尔的旅行拍摄的tvc角色。有的公司倾向于有《佩奇是什么》这样的tvc角色，有人说这样的角色走偏了。有些人更倾向于像厄尔大队那样拍洗脑广告。专家说，像厄尔旅这样的洗脑广告，有脑白金这样的成功例子做代言，洗脑广告会赢。

首先我们来研究一下写作是否应该以销售为主。

我觉得图文和tvc文字都应该倾向于产品销售。虽然文字人员不是负责销售商品的一线人员，但文字人员绝对可以称得上是公司销售的指挥官。如果文字没有起到销售作用，那就是完全失败的营销策略。所以我更赞成实战派的文字销售，效果营销在这个商业市场排在第一位，因为只有达到转化销售的效果，才能过渡到品牌推广这个阶层。效果广告是黎明前的黑暗。而企业品牌广告就是即将到来的明。直接提到黎明明而不经过黑暗，是一个大跃进，最后对公司的损害是巨大的。

洗脑tvc剧本是主流销售剧本吗？

现在很多公司都把tvc洗脑词当成高度转化的销售词。我想这一定是一个错误的论点。

销售角色需要遵循的规则是aida规则，也称“aida模式”，由国际营销专家刘易斯提出。AIDA特指

艾达特指:

1、引起注意；首先，你的话要引起网友的观察。没有观察的文字再好，都要看图片文字里的标题。但是，用tvc的话来说，就看声音和画面了。如果抓不住这些门面，功夫很好。

不好意思，你的销售剧本被无情淘汰了。

2.利息)；发生；仅仅引发观察是不够的。并不能证明你的话能产生销量。最重要的是让客户感兴趣。产生趣味性的关键点在于你的广告是否能引起客户的共鸣，或者书面文案是否与客户有关，这些都是影响客户写作兴趣的关键点。米萌的文字是什么

3.产生欲望；换句话说，就是要强化客户需求。其实完全离不开制成品的稀缺，比如产品产地的稀缺，比如特鲁苏的大蒙古国的稀缺产地。还有就是时间的稀缺。例如，特价仅在今天提供。很多游戏往往只有三天的特别套餐。还有，饥饿营销往往能产生客户需求。在买买和别人一起买可以忍住。看看星巴克猫爪杯的销量有多火爆。

4、付诸行动(action):这些也很重要。比如人家想买，你要留好联系方式。比如链接、微信公众平台、tvc文字要留联系方式等。

《伯爵旅行拍摄》是销售剧本吗？

我不认为上面的伯爵旅行拍摄是严格意义上的销售文字。相对于阿达定律，厄尔旅行拍摄的噪音最多能满足触发观察的效果。坦白说，电梯里密不透风的噪音不仅难以有趣，甚至令人作呕。哪里会有购买欲望？

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