[新闻营销]故宫博物馆超强的带货能力源于企业品

六支口红的单价为199元，它们的名字分别是:清康熙郎耀红袖观音尊、清雍正滴白花圆盒、清康熙豇豆红袖菊花花瓣瓶、北宋钧窑玫瑰紫釉钻石花盆托、清桃碧玺瓜型裴、清雍正胭脂水釉梅子瓶。

网友对口红的评价很中肯，口红很东方，产品很禁。天猫上线没几天口红就卖完了，真的不得不佩服故宫带货的能力。

提到过去博物馆的这些话题，给人一种严肃的感觉，让客户觉得博物馆和我们人民的生活有着很大的距离，尤其是故宫博物院，已经有近600年的历史，几乎是千年老店。从故宫博物院的成功营销中，我可以充分理解企业品牌和中国风复兴带来的品牌推广魅力的爆炸式价值。

首先要知道现在的产品一定要有中国风的感觉，一般要注意以下三点

1、产品需要实用

产品的实用性是很重要的一个。一般来说，如果只关注推广的产品是否是中国的，而不关注实用性，其实这个产品的趋势还是很难吹起来的。客户三思而行，既没用，又不切实际。故宫博物院的产品之所以在圈内受欢迎，是因为产品实用，越实用越能满足顾客的需求。

2用各种创意把故宫的中国风炸了

就像我刚才说的，故宫的潮流之所以能被吹起来，最重要的原因是故宫已经从之前那种庄严肃穆的形象下来了，给大家伙们一种可爱俏皮的感觉，让网友们觉得故宫是接地的。故宫社交媒体大ip“故宫淘宝”的微博风格，一直保持着历史与现代碰撞的“对比与萌芽”风格。宫女手拿剪刀，比较心动，雍正卖孟...严肃的历史和人物从社会化和娱乐精神的角度幽默地展现出来。“故宫淘宝”日常文案风格基本是“软、贱、萌”，很受年轻人欢迎。

3、各种社交媒体营销和公关

我发现不管用什么营销手段，能炒的营销都是在微博和微信里刷的，拥抱社交媒体营销。除了常见的社交媒体，故宫博物院的营销还包含了最受年轻人欢迎的软媒体魔方电子商务平台。

故宫的营销之所以再一次被筛选，主要是因为故宫的产品升级正好抓住了年轻消费者的心。故宫营销之所以有这么强的带货能力，原因有几个:一是创意；第二，中国消费者对之前传承下来的文化的信心。第三，企业品牌升级成功。第四，我知道如何利用当前的社交媒体来捕捉年轻人的想法。这六款口红在故宫博物院的成功，得益于企业品牌的返老还童，以及将传承下来的中国文化的营销，让顾客爱不释手。

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