[新闻营销]今天教教你微信红包营销怎么着手呢？

曾经的微信红包一夜暴光。

据说一下子就发了300多组。当时红包话题火爆，成为当时的一个现象，以至于媒体争相报道，大家也争相在微信朋友圈和微信群里讨论。结果股票爆了！

【/h/】你看微信朋友圈的人抢红包都这么有意思。作为一个有着独特商业眼光的人，你一定一直想用红包做一些营销和销售，但是怎么开始呢？

红包是一种生活习惯

随着日新月异的网络技术的飞速发展，抢红包已经成为移动互联网再造人们生活习惯的代表。根据SoftLetter的说法，从手机抢红包的角度来看，改变的不仅仅是社会经济，还有过去传下来的观念甚至生活习惯。

【/h/】2000年全国红包榜，全国各城市实际上什么都缺，前三名城市人均红包金额超过5000元。基于红包的移动支付，不仅刺激了社交，还悄悄将使用移动支付的客户年龄群体扩大到了50后和60后！

【/h/】红包文化本身就是一种氛围，核心体验不是红包里的现金量。手机网络搭建的技术平台，搭建了一种愿意被大众接受的信息表达方式，轻松营造了一种人人都能参与的氛围。当人们非常开心地去抢几十元、几元甚至一分钱的时候，其实是在抢一个开心的、感情的交换。有手机的红包，形式变了，内涵却没变。像以前传下来的红包一样，都是为了团圆，是一种彼此之间的情感交流。

有人说:红包是最有代表性的爱情形式。

张小龙曾经说过:经过多年的实践，我觉得把握人性才是最重要的。这是微信红包成功的基础。

红包是一种工作方式

【/h/】为什么红包可以成为一种用工方式？我们先来看一个腾讯发展红包的故事。

【/h/】首先，老板马亲自和生意上的朋友一起试探红包

【/h/】有传言称，微信红包功能上市第一天，网上流传的一张截图显示，马在邀请部分公司老板测试红包功能。在这张截图中，马随机发了一个红包链接，随机发了50个红包，每个平均20元。截图还显示，中石化的孙总和广厦集团的楼总都收到了红包。香港创意服务有限公司总经理罗总也在腾讯微博微信上曝光了马发的188元红包。

【/h/】从这个角度来说，从红包开始，就奠定了实践、业务交流、合作的基础。为什么马不仅要内部试探，还要找这些大佬？

【/h/】二、红包发展是受业内老板红包的启发

【/h/】巨大的微信红包系统诞生于2006年11月。在基础产品中心的一次头脑风暴会上，微信财富通的员工认为可以在企业内部传递红包，在春节期间做成一个应用，吸引普通客户采用，增加开始微信支付的客户数量。根据腾讯企业此前传下来的说法，农历新年后的第一天上班，马和企业高层要亲自给员工发红包，员工内部称这是之前传下来的红包。

第三，红包可以炸假摔的客户

微信红包开发者有一种预感，让大家通过抢红包来参与游戏，一定会炸飞群里的潜水客户，在微信群里营造出一种热闹的氛围。

第四，抢红包是狼:

微信红包开发经理曾经打破了自己开发团队的疯狂:抢红包逼大家出去& lsquo狼。狼性指的是人在面对游戏和金钱刺激时无法控制的兴奋和无尽的欲望。他们测试组的组名甚至改成了微信红包测试狼组。所以，如果营销宣传有狼，这种营销是不好的！

【/h/】现在，红包已经成为手机营销不可或缺的工具。

【/h/】首先发一个开会认知的红包，就像开会仪式一样。表现出一种基本的真诚，可以打破不认识对方的不自然。

【/h/】认知后，如果网上聊天，可以发个小红包表示感谢。

【/h/】节假日发红包慰问。

【/h/】合作会谈结束，送红包庆祝。

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红包营销的基本原理

【/h/】在讲红包营销的机制之前，只要掌握红包营销的基本原理和抢红包的心理，就可以在现实中玩很多红包营销活动。

1。廉价心理:

贪便宜是人性的根本。因为这是人性的根本，谁都可以玩。利用贪便宜的心理，有很多商业应用，比如打折降价，闪电促销等等。

2。每个人都追求快乐:

快乐是人类最重要的情感之一。当人类最重要的情感需求应用于商业时，就会有满足情感需求的产品和服务。红包的喜悦，抢劫的气氛，也是一种幸运和意想不到的幸福。几个叠加，给人快感。

另一个非常重要的运用趣味营销的成功例子是湖南卫视。湖南卫视定位为好玩，既剪掉了原本苦涩的节目，又称之为“好玩中国”，所有节目都以好玩元素为主。它很清楚，一个人可能有各种喜好，比如看电视剧，看财经，看音乐，看体育，所以他选择各种专业台，这样他就不会看其他台了。但是没有不喜欢或者不开心的。所以大家基本都会爱看湖南卫视！

3。追求互动生动的氛围:

在移动互联网时代之前，交互从来都不是那么重要的营销元素。移动互联网实现了互联互通。如果没有互动，没有对方的回应，就会出现信息表达不畅甚至失败的情况。

4。心理负担:

【/h/】虽然人家抢红包很开心，但是如果对方拿到便宜货后要求转发，你会有一定的心理负担。就像一份人情债，你要转发消息。

5。无限裂变:

【/h/】红包裂变就是更多的人可以一起玩，一起传播，这样装在红包上的商业新闻也会传播。

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【/h/】自从红包流行以来，微信不仅保存了这个功能本身，而且一开始就商业化了。微信红包开发之初，与滴滴打车、JD.COM商城合作，吸引客户眼球。

【/h/】现在微信公司号里有一个特别可开发的红包界面。技术人员可以用它来开发红包，在他们的规则范围内开发和应用红包。

【/h/】当然，在微信公司号中，由于主要是内部人员使用，微信红包用于考勤奖励、即时激励、活动组织等。

.....

【/h/】但我相信，公司员工只给内部员工发内部红包微信，并不能解渴。你能把它放在哪里吗？商业红包能否应用于所有移动互联网场景，如微博、朋友圈、网站、电商商城等？这样可以最大化红包的效率！

其实是可以的！(待续)

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