[新闻营销]从温婉到王菊，粉丝经济下的今天你被

吃饭的时候，同事聊天，讨论怎么挣钱，是吗？金融？技术？当我听到他们的讨论时，我默默地把饭碗放在手中，拿出手机放了一首歌——“古驰·古驰·布拉达·布拉达...古驰·布拉达·布拉达……”同事们几乎脱口而出，“你在看万文吗？”

万文是谁？如果你不知道，恭喜你，你没有被颤音毒害，但是如果你看到我上面的段落，“古琦·古琦·布拉达·布拉达...古琦·古琦·布拉达·布拉达……”，你已经自动补充了音乐和图片，那么你可能已经被所谓的“病毒式营销”毒害了。

万文，17岁，金牛座。徐景湾出生于河南省。地下车库里的视频一旦发布，很快就被推到了颤音的流行，短短几天，观众人数就超过了数千。到被颤音屏蔽的时候，她的粉丝已经达到1200万+，说她一夜成名也不为过。

1200万+！做媒体人真的是以粉丝数量为耻——哪个行业最赚钱？这个不好判断。毕竟马云、刘董强、王健林等人还在掌控之中。但是，要说哪个行业赚钱最快，那肯定是“粉丝经济”。在中国“网络名人和粉丝经济”这种近乎病态的环境下，开幕式后不推手不行，没有营销模式——“病毒式营销”也不行。

什么是病毒式营销？

病毒式营销是指利用公众热情和人际网络，使营销新闻像病毒一样传播和扩散。营销新闻很快被复制并传播给成千上万的受众。它可以像病毒一样深入人脑，快速复制传播，在短时间内将新闻传递给越来越多的受众。

直接说就是用吃瓜的人给你宣传，让大家告诉你。千万不要小看这种营销模式。有人把它比作“洗脑”，也有人不夸张。前天去外地出差了。刚下飞机，来了一个漂亮的小姐姐。当我离得相当远的时候，我看到她低着头喃喃自语。当我走近时，我发现她在喃喃自语“古驰·古驰·布拉达·布拉达……”。关键是她的手一直指向。我惊讶的回头看看周围，明明拍完就没有手机敢讲-

除了万文，这两天还有一个女人火了——娜奥米。作为一个“菊花局外人”(指不是娜奥米粉丝的人)，我相信大家和我一样，这两天打开手机，不管是微信朋友圈还是各大资讯app，都被这个女人刷屏了，甚至一堆“陶渊明”(陶渊明一生爱菊花，指娜奥米粉丝)莫名其妙的冒出来让我为娜奥米挑(投)。

“娜奥米是谁？百度？”

当这个好奇的念头浮现在你的脑海里，恭喜你，你又中毒了。说实话，我还打开百度，进入王驹，弹出一堆“创造101”的消息，才意识到自己被一个“病毒营销”植入了病毒。

《创造101》的选手娜奥米因为不符合女团形象被淘汰两次，获救两次。她知道，在最新的节目中，由于她勇于黑，诚实坦率的性格，以及她刚正的三观，一下子被很多人圈了起来，连一堆“菊黑”都变成了“陶渊明”。

据我一个关注《创造101》很久的女性朋友说，其实在那个节目之后，她对王驹只有一点好感，那种好感对于整个网络来说是不够的。突然去热搜总觉得有点奇怪。

怪异？责备是对的。一夜走红的概率太低了。没有幕后推手谁信？

一定是主角自己在幕后？

俗话说，红的人多。万文一夜暴红后，很多人来挖掘她的黑历史。娜奥米也好不到哪里去，也有一些好评和负面评价。有些人可能认为他们需要的是这样的效果。明星和网络名人只是想炒作曝光率——这个想法没问题，但这些大多是指网络名人和合同背后有经纪公司运营的明星。

文薇，因为黑历史一直暴力，现在被颤音配音，所有视频都被屏蔽了(为了促进健康向上的能量，这可以理解。我们在探索的问题在于爆炸后的冷现象)；而且娜奥米没有和经纪公司签合同。《创造101》挑选女团成员需要的是粉丝数量，而不是一时的热度。虽然娜奥米去热搜帮她增加票数，但也有很多人跟我一样厌倦了莫名其妙被叫去投票。一旦热度过去，他们就会被人们遗忘，对她当选女团成员或出道也没有实质性的帮助。

换句话说，万文和娜奥米在被互联网加热后都成了“受害者”。这一切的根源都来自“病毒式营销”，来得快去得也快，大部分只是一时的热度。这种暂时的热度下，谁是受益者？

正是颤音和创造101让他们需要很多热点来保持产品和节目的热度——有多少人在停车场模仿万文的颤音跳舞？《创造101》有多少人是在娜奥米里刷完频率才知道的？也许万文和王驹真的是在“巧合”下一夜成名的，但真正让他们走红并走上风口浪尖的，不一定是他们自己幕后的大团队。当然，我不能妄下任何评价，因为今天我首先要说的是病毒式营销。

病毒式营销下粉丝经济能走多远？

“既然你看得这么透彻，你就能做到，病毒式营销？吸粉？”或许有网友看到这里想向我抛出这样一个问题——其实我已经说过了，病毒式营销带来的热度来的快去的也快。大多数人看热闹，跟风，真正能留下来的粉丝少之又少。热度一过，基本就“凉”了——比如温和，就几天。颤音屏蔽的时候，网上的报道大幅下降后，停车场里还有几个人还记得这支舞。

如果你还不相信我，我给你举几个经典的病毒营销例子——如果我不提，你还记得“白金蓝黑裙”吗？

你还记得为自己辩护的陈欧吗？

还在玩微信跳吗？

……

所以病毒式营销下的粉丝经济一定走不远

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