[新闻营销]企业品牌娱乐IP化×文案深度营销，行

在目前流量如此稀缺的环境下，各大企业的品牌所有者都在努力寻找新的流量门户。近日，由行政超人打造的迷你剧《耻政》致力于打造以ip为基础的企业品牌娱乐×文案深度营销新模式。

在当前流量如此稀缺的环境下，主要企业品牌所有者正试图寻找新的流量门户。可以说，流量流向哪里，钱就流向哪里。目前更多的企业品牌选择植入综艺、大卫平台出品的网剧、网络大学，试图在形式上有所突破，娱乐成为营销的热门关键词。对于企业品牌来说，娱乐营销不仅仅是植入方式的改变，或者说是营销预算的简单转移，而是以人们喜欢看到和听到的形式对企业品牌进行诠释、演绎和宣传，从而获得越来越精准的流量。最近行政超人创作的迷你剧《耻政》是一部优秀的企业品牌娱乐作品。

这部迷你剧的背后是一个一站式的采购平台，服务于公司的行政人群。在娱乐营销的大趋势下，行政超人发现内部客户最实际的痛点和需求，并将其磨成许多视觉场景。为了实现客户需求的场景延伸，创作了一部以行政人员日常工作为中心的迷你剧《可耻的行政》。该剧第一季结束后，获得超过2200万部剧，在同名微博上转发评论超过1.7万条。行政超人以实际行动回应了娱乐时代的到来，也为该领域的创新营销树立了良好的榜样。

(图为:#可耻的行政#主题目截图)

专注于文案输出，创造身临其境的场景

随着新一代客户意识的兴起，中国年轻消费群体变成了不买的Z代青年。他们对营销套路的厌恶和抵触，迫使企业品牌优化产品输出方式，要求文案的传递更符合大众的流行和逻辑。企业品牌要放下身段，与年轻客户互动，让客户从文案中获得快感和满足感。执行超人深知客户需求的变化，因为他希望通过一部迷你剧打开垂直领域文案营销的僵局。

《可耻的行政》主要讲述了一个患有男性恐惧症的小城市白领顾燕(张嘉希)在遇到一个神秘的女巫获得魔法道具后遇到了几个男神，开始了一段不可思议的职业恋情。其中，剧中以女主为代表的新人的每一次对话和场景，都对应着行政超人品牌下不同的产品优势。那么，这部看似苏王秀兰风格的职场轻喜剧是如何打动目标客户的呢？

《可耻的政府》第五集

1.发现内部客户直接戳痛点:执行超人专注于公司的行政人群，常年在生活、娱乐、职场为受众提供各种服务，因为这在文案制作中具有绝对的特点。

2.引人注目的文案引人入胜:《耻政》，依托剧情本身，真人访谈，《行政论》和客户ugc文案，重组传播媒介，无限延伸企业品牌自制文案的影响力范围，让职场女性观众迅速成为迷你剧剧情的粉丝，从而进一步增强企业品牌的理解和好感度。

3.真实的故事创造记忆点:剧中的对话设定大多源于平台与客户之间真实的信息表达场景。迷你剧采用独特的叙事方式，以立体、具象的方式解读职场人的日常痛点，强化企业品牌作为行政背书、关怀行政群体的感性形象。

全文案例布局深度培养最佳客户群

行政人群的客户画像相对垂直细分，难以大范围到达新闻。而且这个群体有明显的圈子传递属性。行政超人敏锐地把握住客户的特点，采用逐点访问、圈渗透的传播策略，在不同场景下与客户进行对比，传播不同的新闻。

1.激发行政人员的参与

2006年圣诞节，行政超人带着《可耻的行政》男主角空打倒36 Kr、日报友先、魏梦、环球联合等知名企业，借助闪光舞提前预热线上迷你剧，开启线上线下客户体验闭环。这次由企业品牌和种子客户共同策划的舞蹈活动最终覆盖了50多万人

(“可耻的政府”圣诞闪光事件场景)

2.小心控制大众心理

面对大众层面，这种文案营销也表现出对客户心理的细致掌控，不仅煞费苦心地打造剧情、对白、主角cp感，还同时推出#办公室恋情怎么看？#办公室吃什么最难忍#等新话题，让客户与企业品牌深度互动，让文案输出更有乐趣，更易被接受。

(#办公室恋情怎么看#话题)

3.真实反馈导致ugc传输

高管超人邀请了13位知名公司的高管和人事高管与真人面对面访谈，收集整理了职场真人的苦恼，作为重要环节植入迷你剧。文案一经展示，就获得了职场很多人的情感共鸣，衍生出越来越多的互动文案，吸引外部粉丝参与文案讨论。最后，核心客户、普通大众和具有广泛影响力的受众共同呼唤企业品牌。

《管理理论》第三集

企业品牌跨境联合代言绽放企业品牌新的潜在能量

在新的娱乐时代，客户消费的娱乐方式已经从单一的知识产权参与转变为与知识产权绑定，从而寻求越来越多样化的消费体验。从杜蕾斯海报@所有企业品牌互动的大事件中，可以看到企业品牌联动带来的实际宣传效果。

(行政超人&:智联招聘联合宣传)

同样，“耻政”诞生于广告主+跨境企业品牌+平台+客户的结合，多方作为参与者，引诱文案的创作和潮流。据悉，在小戏剧本策划前期，行政超人确定目标群体为职场年轻的行政和人事工作者，希望通过文案场景的构建，与核心客户表达更有效的信息。当时，智联招聘也在积极寻求如何在企业品牌下打动年轻消费群体的营销突破。他们的企业品牌在吸引力层面上的一致性，使得他们联合发布《可耻的政府》成为合乎逻辑的。

为了最大化文案营销的影响力，这个项目合作离不开微博小戏平台的参与，见证和帮助了行政超人定制文案的前景和可能性，小戏的上传也给它带来了新鲜的文案话题，加强了平台、企业品牌和受众之间的直接联系。

(微博酷燃视频平台一瞥)

结束语:

在该领域的创新营销仍需要越来越多活力的大环境下，2000年，行政超人和智联招聘并推出了迷你剧《耻政》，为客户打造了一部值得一看的职场苏王秀兰轻喜剧，并深度捆绑品牌推广和娱乐文案，为客户、企业品牌和平台提供了优质共赢的娱乐营销体验。在带来大量数据反馈和真实客户口碑的基础上，这款优秀的行政超人文案营销也为tob在该领域营销理念的创新和变革提供了更具创意的实践参考。

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