[新闻营销]站在千亿市值的安踏企业品牌未来可能

安踏体育用品有限公司(HKEx:)，简称安踏体育和安踏，是中国领先的体育用品公司，主要从事安踏企业品牌体育用品的设计、开发、制造和营销，包括运动鞋、服装和配饰。

安踏:安踏是定位于大众的专业体育用品企业品牌，专注于为最广大的客户提供性价比最高的专业体育用品。

近日，来自晋江企业界的两条新闻引发了记者的观察。一是体育企业品牌公司德惠负债6.36亿后陷入困境。包括工厂、土地和仓库在内的许多资产被列为抵押拍卖，该企业目前也已关闭；一是体育企业品牌公司安踏，这几年创新很大。2008年登陆香港证券交易所后，公司保持了多年的快速发展。十年后，其总市值已超过1000亿港元，成为国内体育企业的第一个领先品牌。

销售额超过5000万双，引领国内体育用品企业品牌

安踏运动鞋2008年销量突破5000万双，引领国内体育用品企业品牌，连续16年位居中国运动鞋市场份额第一，这是安踏以客户为导向、精湛工艺、努力做好每双鞋的体现。随着全民健身意识的不断提高，顾客对高品质体育用品的需求也在不断增加。安踏将以更高的标准要求自己，继续以创新的技术和工艺为客户提供越来越多的高品质产品，满足不同客户的运动需求。

在所有这些成就的背后，董事长丁世忠透露了他对企业品牌和零售的理解。“大多数人问我，安踏人的画像是什么？我觉得有两点，一是要有企业品牌的特点，二是要有零售的特点。企业品牌的特点是有企业品牌意识，做任何事都要从安踏是企业品牌企业来思考；零售的特点是一切以客户为导向，为我们的客户提供优质服务。”

丁世忠指出，作为核心竞争力，如果一个公司跟不上创新，它只会“死亡”。未来安踏将继续加大创新投入，2008年将增长30%以上，力争每年取得几项突出的创新成果。特别是在美、日、韩三国的设计中心，在服务企业长期快速发展的策略上，将自身定位更高，成为具有创新能力和创新文化的企业。

站在1000亿市场价值的征途上，丁世忠仍然在思考核心问题:安踏应该做什么，安踏的价值是什么，未来如何走。要知道这是丁世忠在2007年安踏市值首次达到200亿时提出的类似问题。

目前，安踏集团的年度目标保持不变，复合年增长率为15%至20%。众所周知，在2008年，由于冬奥会、世界杯和亚运会的凝聚力，安踏可能会在这个体育年迎来越来越多的新机遇。

上一篇：[新闻营销]东阿阿胶陷入危机 “水煮驴皮”风波

下一篇：[新闻营销]春节企业品牌广告轮番轰炸，微信朋友

---

标题：[新闻营销]站在千亿市值的安踏企业品牌未来可能
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/34197.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。