热点聚集

转眼间，我们只剩下四分之一的时间了。

回顾今年，营销行业的热词仍在继续:新闻流量广告如雨后春笋般出现，ugc报价式的例子不断筛选，新零售从概念走向现实，知识产权继续流行...

在此总结& 9月22日收获季，北京，来自一线企业品牌、顶级广告代理、网络企业、媒体的20位领域专家齐聚最终评审会议，共同决定金接触榜样类最高奖。

在终审会当天，最重要的环节是8个现场pk的例子，争夺金触大奖。

这八强都是前期网上初审、邀请、严格审核产生的优秀范例，是今年各大营销热词最生动的注解。

热门词汇一:ip

代表性例子1:贾斯珀的春风有10英里

不得不说，那是影视剧爆发的一年。

随着电视剧《春风不如你》的推出，Jasper与人气颇高的ip作家冯唐合作拍摄了三个短片《污染程度不高，青春性感恰到好处》，向年轻观众传播“青春伴随着性感与悸动”的情感，推出以“春风不如你”为主题的限量版青春礼盒，最大限度地扩大ip与企业品牌的重叠，探索客户心中的共鸣。

[新闻营销]2017剩下4分之一 营销界热词诞生了那

代表性例子2:老板的电脑大开，赞助《精神男人的时代》

综艺知识产权也很热门，但要做好并不容易:如何从数百种节目资源中找到最适合自己企业品牌的爆款？怎样才能把节目的人气转移到企业品牌，把节目的粉丝转化为企业品牌的粉丝？如果还能带动销量，那就更完美了...

克服各种困难，Boss Electric赞助腾讯视频脑脱口秀《脑男时代》，获得4.6亿播出次数，在同平台新开发自制综艺中排名第二，完成了企业品牌与高智商年轻人之间的深度信息表达。

有代表性的例子3:陈奕迅演唱了《我愿意为你》

除了大戏，艺术家ip也是企业品牌最喜欢的合作资源。如何以较小的预算实现与一线艺人的合作，打造独特的企业品牌文案资产？

珠宝企业品牌i do携手乐坛最后一代传奇陈奕迅给出答案:在eason结婚第十年，双方携手打造了一首时代情歌和一首同名企业品牌歌曲《I do》，将企业品牌理念融入字里行间，覆盖10亿人。


热门词汇2: ugc

代表性例子:qq音乐“520用知乎里的音乐表达自己”

正在“发现更大的世界”的知乎，是中国网络行业中一片非常特殊的土地——科治人的富矿，深度优质文案的发源地，二次传播中心，让很多企业品牌兴奋不已，却又困惑不解:如何在知乎做正确的广告？

Qq音乐的“520用知乎音乐表达你的爱”为我们展示了:通过邀请网友用一句歌词表达爱意，读者可以分享大量真实感人的优质情感故事，让qq音乐企业品牌成为知乎平台优质客户的情感集中营。


热词3:新闻流广告

代表性例子:“如果我有成千上万张脸，我将是非凡的”——光大&；银联开启信用卡行业4.0时代

作为国内新闻流广告的发起者，今天的头条是光大银行打造的“我有几千张脸，我必须非同寻常”的传播活动，不仅实现了在推出过程中个性化获取感兴趣的客户，还实现了实体卡的定制体验:

双方面向年轻人推出的一款信用卡产品，专注于“千人千面”的定制命题，基于当今头条智能大数据发现内部客户的有趣标签，打造专属的个性化卡面和权利。在最后一项活动中，总曝光率为1.5亿光伏，42万头条用户点击了办卡按钮。性价比和客户质量都被认为是该领域的基准效应。

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热门词汇4:新零售

代表性例子:通道大叔X良品店联名店

今年，“新零售”的概念被网络领袖们频繁提及。“店”的载体不仅是销售商品的工具，更是在消费过程中为客户创造新体验、传递企业品牌价值的工具。

第一次，良品店与线上ip同乡大叔深度合作，推出第一代五代店——良品生活博物馆。它不仅深度优化了购物场景，还充分整合了同辈大叔的ip形象，给顾客带来不同的体验。


热门词汇5:趣味营销

典型案例:东风日产营销传播案例——搜狗

年轻人对以前流传下来的广告营销模式免疫。为了吸引他们的观察，他们需要一些幽默的创新营销方法。

为了推广新款金科小型suv，东风日产利用新车在Super Variety IP Extreme Challenge 3中的曝光，结合搜狗输入法，引入了创意定制的功能皮肤和关键词触发机制，使传播变得有趣，增强了客户参与的积极性，取得了良好的宣传效果。


热词6:节日营销

代表性例子:Pulse X冈本《事业恋爱》职场救人X生活七夕节营销

如何进行非常规假日营销一直是困扰营销的一大难题。

今年七夕，在其他企业品牌疯狂虐狗的时候，他们针对“职场人的性生活”这个话题，和冈本做了一次跨界营销——从问卷调查到匿名吐槽，再到大咖啡平台的视频采访，最后发布了第一份职场人的性生活报告，推出了套套套装和有趣的文案，成功引起了职场人的情感共鸣。

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来源:topmarketing(id:tmarketing)

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