原文软文课堂:截至8月8日晚7点，吴京执导的《狼斗士2》票房已突破35.5亿元，而实时数据仍在持续攀升。可以说，被誉为盛世美颜的“大军压境”和“三生三世十里桃花”的实力，在同期内是旗鼓相当的。
《狼斗士2》之所以能打败《美人鱼》，征服亿万挑剔的粉丝，跃居中国电影票房之首，并不是靠五颜六色的明星效应和铺天盖地的宣传攻势，而是靠剧情设定、精彩的打斗场面和真挚的爱国情怀。
电影就是这样，好词也是这样——炫耀文案、故弄玄虚的东西最终都会倒下。只有直接击中人心，字字见血，敢于碰撞目标客户灵魂的话，才是真正能起到作用的好词。
上图是耐克的广告:昨天你说明天，挂在纽约麦迪逊广场。而一句简单的话，却有着深刻的寓意，不仅无比契合耐克“只管去做”的气质，而且听起来像是一颗子弹，发出“想做就做，不要等到明天”的呐喊，在这个延缓疾病传播的时代，在所有看到这个口号的人心中激起了强烈的共鸣。
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再比如广受好评的苹果广告:
向那些疯子致敬，
他们是独立的，
他们震惊又傲慢，
他们制造麻烦，
他们不合群，
他们看待事物的方式不同于其他人，
他们不喜欢遵守规则，
他们也不想安于现状。
你可以赞美他们，引用他们，反对他们，
质疑他们，赞扬他们或者诽谤他们，
但是不能忽视。
因为他们改变了一切。
他们发明，他们想象，他们治愈，
他们探索，他们创造，他们启发，
它们推动了人类的快速发展。
也许，他们一定是疯了。
你能盯着白纸看漂亮的画吗？
你能安静地坐着听歌吗？
你能凝视火星并想到神奇的泰空车轮吗？
我们为这些人创造机会。
也许他们在别人眼里是疯子，
但他们是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，
真正改变世界。
每一句话都戳进年轻人的心里，让沉默的热血再次沸腾，让现实生活中默默无闻的年轻人从心底生出改变世界的欲望和对“苹果”的向往。
平庸的话抓住眼睛，伟大的话征服灵魂。好的文字是为了唤起观众的深情，随着时间的变化而变得更加激烈和沉重；好的话应该像子弹，匕首，狼勇士！
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