[新闻营销]你有故事我有酒，漫谈企业品牌故事影

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碎片化阅读时代，网民的观察力越来越稀缺，企业品牌和产品想要传播。不穿“故事”外套，你就像一个裸奔的孩子，别人也不会轻易打动你。一个好的企业品牌故事，在推广企业品牌时不可小觑。

以华为在国内外投入使用的企业品牌广告“芭蕾脚”为例。它的画面是一双常年练习芭蕾的脚，其中一只穿着舞鞋，明亮而美丽，另一只脱下舞鞋，露出伤痕累累的脚趾，伴随着广告词，我们的生活痛苦而有趣。让人深深感受到广告背后的故事，华为像一个优雅的芭蕾舞演员，为了短暂的庄重与美丽，在舞台下经历了艰苦的训练。故事之所以有如此强的延展性和共鸣性，是因为它不仅销售商品和华为企业品牌，还传达道德观念、社会观点、意识形态等新闻，在观众中引起了强烈的代入感和共鸣。

那么故事从何而来呢？

每个公司都可以把企业品牌、创始人、产品、生产工艺、生产技术包装成故事，通过有意识的描述和引诱卖给客户。总之，发生在公司身上，有助于企业形象塑造的所有事情，都是故事素材，都可以形成自己的企业品牌故事。加盟企业品牌是有历史的，我们可以总结企业品牌一路走来所经历的各种故事，时间的推移会给这些故事赋予新的意义，让故事总能被人们接受。如果公司刚刚诞生，我们没有故事，那么我们应该讲故事，可以创造感觉和趋势，给客户一个想象的空空间而不伤害客户。当一个企业品牌真正给客户讲了一个故事，创造了一个可以传播企业品牌追求和产品质量的好故事，其价值是惊人的。

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如何讲述一个优秀企业品牌的故事？

在写作之前，首先要了解企业品牌故事对企业品牌的意义。企业品牌故事是顾客与企业品牌之间的“情感”切割，赋予企业品牌精神内涵和灵性。是指客户受到感染或冲击，从而唤起客户的购买意识，促使其“一路走来”。

理解了意思之后，就要明白，既然是情感上的切入，就要专注于用真实的情感讲一个故事，不做任何矫饰。企业品牌故事通常有几个切入点，如历史故事、创业故事、企业品牌态度、企业品牌符号或本土文化等。每一个品牌都是独一无二的，因为这个切入点也应该是独一无二的，一个企业品牌故事应该永远都无法通过展台。当你的企业品牌可以从不同的位置发现它的独特性时，你就不用担心企业品牌混淆了。

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