[营销技巧]怎么编辑好软文加深网民印象

怎么好软文加深网民印象 写好一篇新闻稿，并不容易。它是写作基本功的问题，也是写作才能的问题，还需要一点妙招。软文也是信息，具有信息的一切特征，所以作者必需具备写作信息的能力，再来谈软文的写作。要写出一篇高质量的软文稿件，需要对软文的性质、目的、写作妙招等等方面都有较为深刻的了解。粗浅归纳一下，写得不好的首要有以下几个缺点：

（1）没有很好的主题。凝练不出一个鲜明的主题，就引不起信息效应，不足以给网民留下印象。这就要求，一方面，公司的高层领导敢于表达公司的观点，敢于表述对领域的看法，敢于采取举措；另一方面，软文作者应该善于凝练主题，及时发现信息线索，横向加强和企业其它部门的联系，积极主动地报道公司事迹。

（2）标题、开头不够精彩。俗语说文案：文好一半头。对篇幅较短的信息报道来说，标题+开头决策成功与否的70%，的确如此。文案一开头就应以直接了当的方法吸引住网民。但就是这小小的标题，写起来却有很大的学问，我在本文后面继续讨论。

（3）方法晦涩，语句不通畅。难以吊起网民的胃口。

（4）有多个优势，却没有亮点。通篇就像流水账，把一点文案想方设法堆积起来，并以为越长越好，却让网民不知所云。其实，这是写作基本功不扎实的表现。早在小学时，老师就告诉我们，文案要有中心思想。撰写软文时，尤其观察这一些。我们写的是消息，不是长篇报道，所以当务之急是找出众多优势之中的亮点，让网民接受、留下印象。可以这样说，你把十个优势都讲全了，不如把一个亮点讲透了。如果确实可以找到多家优势，可以在多篇软文中写出，进行多立场的报道，会收到更好的效果。

（5）文案空洞，尽是大话、空话。有些人撰写软文，喜欢用一点找不着边际的语言，把软文等同于吹牛，把网民等同于听众。殊不知写文案和谈话有相同的地方，也有不同的地方。面对面谈话的时候，如果说的尽是些大话，很牛气的专业词汇、流行词汇，别人虽然听得吃力，但碍于面子，得继续听下去；但如果网民读到一篇这种风格的文案，会把它随手扔到一旁。这就是说话和写文案不同的地方。两者也有共同的地方，那就是都可以引发厌恶。把软文完全当吹牛，是对网民的一种愚弄，公司发出这种软文也没有取得相应的效果。真正能达到良好效果的，软文是和网民之间进行平等的交流信息表达，尊重网民，让网民具有获得关联知识和新闻的成就感。这才是代写文案的至高境界。

（6）不能合适的把握软文的长短。长些好？短些好？没有定论。实际上，软文的作者没有必要一味地追求文案的长短。长有长的好，可以把事件写得清楚、深入，而且反复强调会加深网民的印象；问题是，你能保证别人都读完吗？

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