[营销技巧]你对软文传播历史一无所知

从广告诞生的那一天起，身边就经常出现软文。在中国古代，唐诗、宋词和汉语中都有大量的软文。据计算，这段历史可以接近几千年。从指着杏花村的牧童，到每天吃了300个岭南荔枝还想动户口的苏轼，他们都在以有形的形式为这些产品做软式推广，只是古人还没有那么清晰的商品认知，还没有找到实现这种广告方式的方法。

然而，现代广告手段的软文仍然起源于上世纪初的古代发达工业国家美国。也可以说，美国曾经是，现在仍然是当时传媒行业最发达的国家。早在20世纪二三十年代，美国工业就开始逐渐走向繁荣时期，商品供应逐渐丰富。与战时相比，人民的物质生活水平有了很大提高。在和平时期，年轻人开始追求享受和奢侈。他们开始有了对名牌崇拜的意识，开始了解高尚的追求潮流，也有了品味商品内涵的能力。

自由派美国人享受着当时世界上最好的商品资源，他们强烈反对枯燥、难懂、乏味的广告。这时，有才华的广告人找到了做大量生意的机会。运用贴近年轻人思想潮流的艺术表现手法，用打动主流顾客的形象创造广告奇迹，从香烟到汽车，从丝袜到牛仔靴，从脱脂牛奶到空顾客。他们随处使用的广告手段、艺术性和创意都采用了软文推广的理念。

现代软文在中国的快速发展最早出现在20世纪90年代，伴随着中国商品经济的快速发展。我们记忆中最早的模型是几种营养保健口服液的广告。原型其实是报纸广告的一种形式，但不是直接的视觉影响和加粗的字号。这个时候，抄袭形式就成了采访，或者说信息，科普。小抄。

最后，他们惊讶地发现，这样的广告需求能够产生如此显著的广告接受效果，于是他们拓展了自己的广告方式，运营自己的健康媒体，比如报纸和直投媒体，或者定期给潜在客户发一封信，甚至举办全国性的主题论文比赛，或者上电视。锡安。在台湾合约期内的健康讲座，已经成为台湾新的产品推广方式。

并使中美等老牌发达国家在媒体准入方面站在同一个平台上。中国的软文广告也发展迅速。不仅有多个平台，也有多个平台成为了软文展示平台。另外不得不感叹，软文的推广水平和效果都有了很大的进步！

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