1.忌知己不知彼
一般软文编写者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应掌握市场热点，拽住目标客户对产品最关注的是什么，易于接受的传递方法是什么等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合客户也不会有理想的市场回报。比如，某手机卖场要为一款女士专用手机做软文推广，他们对该款手机深入了解研究后发现该款手机具备很多新功能及高端的配置，于是软文代写文案便围绕这些新功能、高配置进行需求，该文对手机的新功能高配置与同档机型进行特点针对，写的十分到位，可刊发后市场反映平平，问题就出在该文操刀者对用户市场了解的不够——女性客户对手机强大的功能并不十分兴致趣，而更在意手机的款式是否漂亮、新潮、小巧等。后经过调整，从新撰写的软文推广定位在“小资的化妆包”（该款手机具备屏幕+镜子功能），不求全部人都来购买，因为这样可能全部人都不会来购买。定位人群特征是：中等收入，年轻且追求流行、时尚的小资一族，投放软文要点描述该机型时尚高雅的造型设计与小资一族内在气质的和谐搭配及女性补妆时可做镜子采用的功能。
2、软文推广战术规划
传递目的要十分确定，是要配合硬性广告进行延伸传递还是要塑造企业品牌或是要信息造势等。明确了目的便可根据目的制定传递计划：前期什么文案、中期什么文案、后期什么文案，而随着市场变化，方案和文案还会做相应调整，且不可一篇新闻稿打天下或韩信乱点兵。
3、忌软文编写忽视标题
软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段文案的标题，兴致趣后在接着阅览。通常网民决策是否看某一个文案70%是由大标题和副标题决策的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。
4、忌篇幅过长过多
如今快速的生活节奏，让网民习性了快餐式的阅览，看到大篇幅的文案就头疼，即使阅览也不太容易读完善篇文案，更何况是让其读广告了。增加了版面费用，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让网民很快就能了解整个文案。当然，如药品等领域有其传递的特殊性，篇幅可能时间长，但笔者觉得，还是尽量简短的好，如果是很长的软文就要把整篇文案进行合理的划分，象写作一样——起、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽量用短句（每句话10字以内最佳）这样易读易记，自然容易产生阅览有趣。努力做到网民读你的软文是读这份报刊中最容易阅览的文案。
5、忌不充分考虑软文对于网民的“可接受性”
软文的目的在于引诱、说服与感动网民，推动网民产生购买行为。因为此要充分考虑软文对于网民的“可接受性”。也就是说，软文一定要给网民一种“可靠度”！切忌过分的夸大与拔高，切忌把软文写成类似硬性广告告，引发受众怀疑甚至厌恶。导致所谓“软文”走火入魔，产生副作用。
标题：营销：软文编写的5项禁忌,你触犯了吗？
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