2019上半场进入尾声，下半场还没有开始。 此时，各企业品牌的营销对决进入了“中场时间”。 在过去的180多天里，国内现象级市场的爆款一如往年，接连不断，而且依然很棒。
从年初刷屏的《佩吉是什么》微电影中，星巴克猫爪杯的“意外”备受欢迎，优衣库×kaws联名被疯狂剥夺……品牌宣传的风生水展现了市场多样性的新面孔，营销人员
在关注2019年上半年500+的营销案例后，我们想总结一些发现的内在点，给你下一个企业品牌之战带来启发。
注意一
从文案共创到价值共创，品牌宣传的重新升级
“在阳光下，没有什么新鲜事”，对于企业品牌进行营销，客户已经不奇怪了。 从跨境联名开始1+1>； 2的效果是企业品牌一直在升级玩法以博得顾客的关注，直到使用文案共同引起与顾客的交流。 可能现在还没有注意到，2019年上半年品牌宣传玩法再次升级。 那就是价值创造。
价值创造原本是21世纪初管理大师prahalad et al提出的公司/企业品牌未来竞争，取决于以个人为中心，顾客和公司/企业品牌共同创造价值的新价值创造方法的理论。 但是，直到今天，企业品牌被活用的时间点似乎正好。
在以前传达的价值创造观点中，价值是公司的创造通过交换传达给大众顾客的，顾客被认为不是价值的创造者，而是价值的采用者或顾客。 但是，随着环境的变化，客户的角色发生了很大的变化，客户成为了积极的参与者，而不是消极的购买/招聘者。
示例: 快手campaign快手，看所有的生活]
点评: 价值共创对企业品牌和顾客具有重要意义。 通过让客户参加价值创造，支持企业品牌品牌曝光度的提高，企业品牌价值的提高等，这些构筑了企业品牌与其他同行竞争对手区别的竞争特征。 客户通过参加价值创造可以获得成就感、荣誉感，通过价值创造整体的互动可以获得独特的体验。
注意二 32
撒娇萌，卖沙雕脑洞，企业品牌总是接近客户，寻找合适的表达方式
耐克说00后不仅是小学生，他们还是新的大顾客。 这个观点随着时间的推移，毫无疑问会消失吧。 现在网络时代的文化多样，二维逆袭，电竞文化，音乐文化的流行，a站b站的崛起……营销和企业品牌想带领年轻顾客，寻找“存在感”和“关联性”。
世代的亚文化可能是下一代的主流文化。 因此，在2019年上半年的市场营销中，撒娇萌、钻沙雕的脑洞是企业品牌接近客户、寻找道路的各种选择。
示例: 网易云音乐×三枪内衣
评价: 市场界短篇之王《塞斯·戈登》( seth godin )曾说过凡庸是营销的最大敌人。 到了2019年，社交媒体很难吸引和保持参加者的观察力，但制定创造性的文案战略，发掘与参加者文化相关主题的企业品牌会获胜。
大众从来不积极关注某企业品牌(忠实粉丝除外)，只是想接受教育、娱乐和激励。 所以，越早意识到这个，开始制作满足这些指控的复印件，越有效。
注意三
得到偶像者得天下，实偶像vs虚拟偶像的营销之路
在“获得偶像者获得天下”的市场上，我们发现内在的追求在于粉丝经济营销的法则。 在现在的企业品牌运营中，粉丝不仅是高效的目标顾客，而且有很高的企业品牌忠诚度。 所以，新生代偶像的生肉摇身一变成为商品的利器，合理的运用不仅可以最大化企业品牌的传达、产品的声誉，还可以获得很大的销量。
2019年上半年，除了真实偶像营销外，“虚拟偶像”也成为了新的趋势。 很多人可能无法理解人们对“虚拟偶像”的支持，但我认为这些不是真实的，没有意义。 但是，对许多喜欢品尝新鲜感的年轻人来说，真相和不真实的界限并不那么清楚。
示例: 肯塔基上校
点评: “虚拟偶像”受欢迎的背景实际上包括无限的商业价值。 我相信高度的控制性和完美的偶像角色设计将是许多企业品牌的下一个选择。 真实偶像的流量很多，但企业品牌选择代言是有风险的事件，与虚拟偶像的合作非常简单。
这两者的选择必须具体结合企业品牌的调性和风格来进行，但两者并不矛盾。
注意四
国潮崛起的背后，不仅仅是一种力量
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近年来，国潮复兴曾经成为市场界和时尚界的热词。 凭借拥有数千年历史的中国创造的企业品牌力量和新鲜时尚的原创设计，老牌国货再次得到了年轻成本集团的支持和吸引力。 2019年上半年，国产老企业品牌也一齐发生了事件，掀起了一段时间的国家品牌浪潮。
但是，任何事情都要通过表象来看到本质，在国潮崛起的背后，不仅仅是企业品牌方面的力量。 各大EC平台的服务和支持也将成为国产产品复兴的超级杠杆。
示例: 李宁×人民日报
示例: 上海老字号新电商计划
点评: 以前传达的企业品牌数字化转型升级的优先事项是进行跨界国家潮。 根据《2019社会交往和文案趋势注意》的报告，2018年以来，在博大精深典雅的中华文化的支持下，具有独特韵味的中国风逐渐成为潮流。 不仅老牌国货积极跨境，而且以前ip文创不仅与企业品牌合作，激发生命力，还有古风的综艺传承经典。 你会发现中国风已经势不可挡了。
但是，技术与传承的结合、本质与创新的融合才是国产产品崛起的真正力量。
注意五
公司/品牌宣传进入故事时代，短篇视频输出复制成为趋势
要打动别人就必须讲故事。 故事是最好的文案形式，具有良好的文案营销故事能力是公司/品牌宣传所必需的能力。
从年初刷屏的《佩吉是什么》微电影，到以中国为首的纵屏短片《悟空》，再到最近的雷克萨斯文艺微电影《说不出的故事》，2019年上半年，公司/品牌宣传已经进入了故事时代
如何使你的复印件成为你们公司/企业品牌的曝光服务是所有营销人员都值得考虑的问题。
示例: 贺岁片“猪佩吉过大年”×中国移动-“什么是佩吉”
(用扫码看视频)
示例: 防火墙-《悟空》
(用扫码看视频)
示例: 雷克萨斯-“不能说的故事”
(用扫码看视频)
评论: 而且，必须考虑到企业品牌可能不再需要简单的企业品牌广告。 优秀的企业品牌广告必须使创造性和商业共存。 当然，这对企业品牌所有者和广告发布者来说也是一个巨大的挑战。
注意六
爆款周边不断，企业品牌跨越国界继续
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随着人们的细分和圈子的分层，企业品牌不仅要学会深入“圈子”，还要学会跨越国界“圈子”。 跨境合作建立爆款周边的方法可以突破现有圈层的束缚，获得越来越多的顾客和顾客。
示例: 星巴克猫爪杯
示例: 优衣库×kaws联名t恤
点评: 跨境背后有价值观、生活习惯、顾客体验等共享，爆款周边背后有顾客心理诉求的终极探索和准确把握，这些合作会带来意想不到的惊喜，为企业品牌开拓新的机会， 因此，在合作之前，系统的市场调查和利益分解尤为重要。
注意
增长套无效，营销需要快速的准狠
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“营销战争”硝烟四起，2019年的核心永远是增长、增长和增长。 各大平台和企业品牌继续拿出全身解数来争夺流量和和声量。 但是，在市场增长放缓、营销夹克失灵的大背景下，为了进一步扩大顾客的规模、提高顾客的粘度，必须找到更好的分发处理方案。
玩法升级后，战略会下沉，但还总结了三个单词。 需要的是快点冷酷无情。
例: 幸运咖啡“鹿每百万大咖啡馆”，500万现金活动
示例: 有趣的标题收集式现金奖励机制
点评: 给客户带来新奇的感觉，不仅要有与以往不同的玩法，更重要的是提高客户的积极性。 普通新颖的做法经常引起客户的注意，但要让客户真正沉浸式地玩耍，需要诚实、创新、慷慨的玩耍。
现金的魅力比通常的优惠折扣更能刺激客人的真正行动。 ( ps :除非你考虑怎么花这笔钱，否则这个做法要谨慎使用)
综合以上精彩的营销例子，你会发现，像今天这样，客户从未有过这么强大、难以想象的时代。 从未有过像今天这样客户这么孤独无助，难以满足的时代。
因为有今后如何眼前一亮的营销文案和形式，我们非常期待。
最后，我希望你的企业品牌在2019年晚些时候能成功。
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标题：营销：文芳阁营销注意——7个发现内在，说透2019上半年爆款营销之道
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