作者:杨不错
收藏( 40 )
很多以前流传下来的企业品牌营销依然在继续刊登广告，最大化曝光，以漏斗模式筛选目标客户，实现销售。
《航海王》是关于梦想的故事，主角路飞鼓舞了一代人的成长，而谷粒多的产品卖点，试图塑造通过这次联名，在谷粒追梦的路上为人们提供力量的企业形象和理念。
这次营销的关键不仅是制作企业品牌的复印件，而且是制作新产品。 在不改变产品本质的情况下，通过ip联名制作不同的产品，给顾客带来新鲜感，给原来的企业品牌带来更丰富的属性。
对于以前流传下来的谷粒多的产品，一个产品从研发到正式上市，一般经过长期的准备和实验，成为成熟产品后，几乎不改变产品的本质。
成熟企业品牌的旧产品，已经是有知名度的产品，不需要反复配送，但如果有“航海王”的联名定制包装，可以配送。 这样的产品如何发布值得参考。 谷粒多结合产品卖点和ip属性，以“实粒担饿、燃梦出航”为传达主题，进行新产品的传达。
有具体的新产品的话，大众传达的目的确实是发售新产品，传达给应该知道的人。 我通常把传递逻辑分为两部分。 一个是缓慢的传递，在河下面积蓄力量，等势足够强后，在水面上曝光强烈的曝光。 二是迅速传达，事物和大曝光率先，然后姚姥姥(姚姥姥)表现出深刻的信息。
谷粒多属于第二种，但航海王的势能足够大，所以不需要积累势能。 8月21日，航海王定制包装京东出发，与当天的两个动作进行。 一个是邀请大曝光、WeChat的力矩广告、微博开屏、微博新闻流、自媒体kol、魏大勋作为明星代言人，曝光持续到24日，进行饱和发表，发表新闻。
第二件事是让航海王h5在线，配合WeChat的力矩广告、微博新闻流等媒体渠道在线，h5的目的是召集粉丝，为下一个动作做准备。 h5是为“航海王”粉丝定制的，为粉丝准备了很多福利，如限定礼盒、定制包装、航海王周边等，在粉丝圈层形成裂变传递。
h5最终大奖是海上发布会的参加票。 这次海上发布会在8.24举行，邀请了共计100名航海王粉丝，船长和粉丝们乘船出海，实现和伙伴共同出航的梦想是谷粒很多的发布会，也是尊敬航海王的20周年。
然后8.24-9.24日，在航海王粉丝最多的广州，进行地铁包站的发布媒体，形成icon化的媒体发布，向粉丝传达照片等。 最后在9月的开学季节，深入大学生群体进行交流，与谷粒多的航海王展开了大规模的活动。
总的来说，整体的传达逻辑首先是强曝光，也就是21日以双微饱和式发售，之后以h5为起点与粉丝深入交流，到海上发布会、广州地铁包站，再到下一个学校赛季的校园活动。
当然，这种大场景的分发，路线也必须跟上。 21日京东发布后，全国网下路线全面上市，共计2个月的全路线销售。
ip联名的短期收益是销售转换，长期收益是ip的调性附加在企业品牌上，积累企业品牌无形资产。 短期有效果，长时间是品，品效合一。
塑造企业品牌的本质是塑造营销化产品，用产品化的方法重构企业品牌。 谷粒重塑企业品牌的性格，扛着饥饿与梦想有关，用产品化的方法营销，最终达成企业品牌的共识，使企业品牌更进一步。
对于现代客户，塑造企业品牌不是说教，而是直接感受。 所以，我们只用广告告诉客户自己的事情，自由，有梦想的时候，效果不太好。 正确的方法是将想要传达企业品牌价值观的消息融入产品中，让客户直接感受到产品。
就像谷粒很多一样，企业品牌和梦想相关联的话，就会直接制作出与梦想相关的产品。 这个例子足够的硬件核心点是，除了普通的ip联名，还在所有渠道销售，同时长达两个月。 这对营销范式来说是真正的产品化想法，背后有无数的产品协调、渠道链贯通等，是牵引整个企业的范式，不仅是市场部的项目，所以我很佩服这个硬核项目
这样，大众的传达就必须投入。 因为你可以在全路线看到这个产品。 现在可能陈列在楼下超市的架子上。 最终，产品是媒体，如果需要费用，将进行分发。
下一篇：营销：忘掉KOL、KOC！「抠门甲方」用小预算也能实现大营销——文芳阁营销注意
标题：营销：快消企业品牌，花费即营销
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/38126.html
免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
