说到企业品牌，在一千名观众眼里有一千个哈姆雷特。 甚至国际知名的营销大师对企业品牌的定义也不同。 广告教父大卫·奥格威说，企业品牌代表形象。 企业品牌达人大卫·艾克说，企业品牌代表了顾客掌握的商品、公司关联的知识。 定位论的创始人劳特说，企业品牌代表了类别……
具体去公司，形成企业品牌的部门，也有被称为品牌宣传部的。 有些被称为企业品牌宣传部。 也有被称为市场部的……具体来说，当成为企业老板时，有认为企业品牌必须做的，有认为企业品牌完全不做的，也有看同行自己做的，不知道的。
对企业品牌的认识，很多人没有达成协议，企业品牌不那么容易理解。 本文对企业品牌的捋化和企业品牌的企业价值不一定正确，但我想给营销人员一点启发。
各领域的迅速发展大致经过这样的过程，首先没有形成市场，处于青海阶段，然后很多竞争对手入局，进入红海阶段，最后一些大型企业品牌占据了大部分市场份额。 比如，外卖领域的迅速发展，初期是百团大战，最后只有美团和饥饿幸存下来吗？
以电子商务领域为例，具体是公司迅速发展的三个阶段。
第一阶段:蓝海战役
在网络被引进中国之前，人们只能在网上购物实体店，没人想到可以在网上购物。 随着网络的出现，不出门就可以在网上选择物品，新闻流传开来。 由于交通的高速化，物流开通了。 支付宝( Alipay )的出现、资金流被贯通，处理了客户对商家的信任问题。
电子商务势如破竹，一发不可收拾。 早期的电子商务领域处于红利期，竞争也不太激烈。 从什么样的一开始就做电子商务的公司和个体，不管怎么用心做，都可以赚钱。
第二阶段:红海战役
看到别人做电子商务赚钱，大批入局者来了，竞争日趋激烈。 大家抢流量，争头破血流。 为了抢流量抢排行榜，不惜投入大量的广告费，利润没那么多。
电商也从蓝海变成了红海。 此时，您将比较拼写效率。 在产品质量几乎相同的前提下，价格比任何人都低，服务比任何人都好。
第三阶段:企业品牌之战
今后可以模仿学习，所以可以使用工具，大家提高了效率。 这个时候想赢的只有同样的东西。 那就是企业品牌。 公司开始进入企业品牌之战。 企业品牌是给所有者带来溢价、产生附加值的无形资产，是让客户选择你的理由。
既然企业品牌对一家公司非常重要，其次，具体开展企业品牌到底有那些价值吗？
价值1 :提高认识度
其实，企业品牌的第一个作用是区分、识别和说明所有权。 企业品牌把自己的产品与别人的区别隔离开来，使产品卓越于竞争，便于客户识别和记忆。
基本的企业品牌识别符号。 包括企业品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。 比如去超市买牙膏，在架子上排好几列，选得令人眼花缭乱。 通过包装，让你知道这是云南白药，那是黑色，那是佳洁士……
随着市场竞争的加剧，产品同质化越来越严重，企业品牌的价值也越来越凸显。 具有独特企业品牌调性的产品很容易被客户购买。
价值2 :让客户选择
对于很多同类产品，不知道买哪个的时候，人们优先购买听说过的产品。 听说过的产品可能更可靠。 企业品牌会让客户选择你的理由。
比如，漂流到清远，人们首先想到黄腾峡。 购买空调时，首先想到的是格力。 吃火锅的时候，首先想到的是海底捞……这些是企业品牌起着很大的作用。
价值3 :提高信任感
企业品牌为客户提供信任的背书，潜在的台词是客户选择相信我，我为客户提供高质量的产品和良好的售后服务。 自己做的不是锤子买卖，而是以长期快速发展为目标。 如果在招聘过程中发生了什么问题，可以随时联系制造商解决。 客户购买是放心的。
几年前，有些公司深入了解这条路，拒绝巨资，拿出大部分销售额，拿出明星的本事，在央视做广告，为了提高信任，强调公司的实力。 都是中央电视台，在老百姓心中广告发布者是大公司。 这不是普通中小企业可以玩的游戏。
价值4 :带来溢价
公司一方面做品牌宣传，另一方面为了实现更大的销售，让更多的客户知道同时购买，继续购买。 另一方面，为了卖高价带来超额利润。 比如，同样的手机，苹果手机卖得很贵就是这个原因。
如果公司提供的产品功能和服务几乎相同，建立企业品牌会有很大的影响。 除了功能层面的价值，企业品牌还为客户提供身份证和地位标签，给客户带来感情和精神上的承认和满足，审美上的享受。
企业品牌给客户带来归属感、尊重感和自我实现。 这些是企业品牌除了产品的优点外，还增加了溢价。
原创很难。 不允许。 请不要转载。 转载的话请联系我，欢迎网民转发共享。
标题：营销：公司竞争的终点，胜负都落在企业品牌之战！
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/38216.html
免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
