网络营销计划书的计划摘要怎么写
网站推广方案是网络营销计划的组成部分，制定网站推广方案本身亦是一种网站推广策略，推广方案不仅仅是推广的行动指南，同时亦是检验传播效果是不是达到预期目标的衡量标准。所以，合理的网站推广方案也就成为网站推广策略中必不能少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常亦是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
与完整的网络营销计划相对比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。正常来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：
1、确定网站宣传的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问网民数量、与竞争者相对比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册网民数量等。
2、在媒体发布运营的不一样阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、互联网广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。
3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、传播效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。
下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不一样，并不需要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。
案例：某网站的推广计划
这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、媒体发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司商品，并且具备了网上下订单的功能。
这一个网站制定的推广计划主要包括下列内容：
1、网站推广目标：计划在媒体发布1年后达到每天独立访问网民2000人，注册网民10000人；
2、网站策划建设阶段的推广：亦就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；
3、媒体发布初期的基本宣传手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购物2－3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业媒体发布公司新闻。
4、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长与品牌提高，在相关行业网站投放互联网广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；
5、网站稳定期的推广：结合公司新商品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与公司核心商品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
6、传播效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或取消效果不佳的宣传手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。
这一个案例并非一个完整的网站推广计划，仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容，不过，从这一个简单的网站推广计划中，我们仍然可得出几个基本结论：
第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并有步骤有目标地开展工作，避免重要的遗漏。
第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，特别是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。
第三，网站推广的基本方法对于大多数网站都是适用的，亦就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。
第四，在网站推广的不一样阶段需要采用不一样的方法，亦就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。
第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。
第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难易度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。
第七，网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有极为重要的作用。
案例中给出的是网站推广总体计划，除了这一个之外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划亦是必要的，例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划、互联网广告计划等，这样就可更加具体化，对更加多的问题提前进行准备，便于网站传播效果的控制。本文略去这方面细节问题，有关具体网站推广方法的实施计划，将在后续内容中适当穿插介绍。此外，完整的网站推广计划书还包含更加多详细的内容，如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。
市场营销策划书大概怎么写
主要内容：
（1）封面
（2）目录
（3）前言：最好采用流程图或系统图
（4）策划摘要：摘要一般要阐明一个策划书的所有内容重点若决策者非常忙碌，最好控制在二、三页，用简捷句子对每个项目进行说明具体如下
动机
目标及策划的必要性
情景分析
所需资源
相关的辅助信息
预期效益
风险评估
实施中的计划管理
（5）策划背景、动机
（6）规划目标
（7）情境分析（内外环境等）
（8）方案说明
（9）使用资源，预期收益及风险评估
具体：
1）封面要求
（1）市场营销策划书名称。名称要求具体、完整、明确、规范，并且以醒目的设计表现出来。
（2）市场营销策划书文号。
（3）保密等级。一般都有保密要求。
（4）策划人姓名或策划组织名称。
（5）策划书的完成日期或修订日期。
2）目录和前言
在市场营销策划书内容较多时，可编写目录。前言是对策划所做的一般说明和内容提示，应简明扼要。
3）市场营销策划书文章内容
（1）市场环境分析。
（2）市场机会分析。
（3）竞争对手分析。
（4）公司经营现状及其资源分析。
（5）市场营销战略和策略组合策划。
（6）市场营销策划实施细则和行动方案设计
（7）市场营销策划实施的管理和控制措施。
（8）其他备选方案的概要说明。对策划分析、研究过程中形成的其他方案，如具有参考价值，可做简明扼要的归纳，在最后做一个补充说明。
4）市场营销策划参考的文献资料
它主要说明市场营销策划的资料来源的可行性，既是对提供资料来源著的劳动成果的尊重，同时也增加了策划的可信承度
留意：策划方案要有清晰的进度： 1、策划方案所需要的各项工作轻重缓急层次一目了然2、计划的总费用和费用明细要一目了然3、策划书中要有5W1H1E：执行什么策划方案（what）为什么执行策划方案（whay）在何处执行（where）何时执行（when）如何执行（how）以及要有看得见的结论和效果（effect）
标题：市场营销摘要怎么写，网络营销计划书的计划摘要怎么写
地址：https://wenfangge.com.cn/xinwen/112403.html
免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
