[新闻营销]100+剧综新品布局2018，优酷说要为品牌

4月20日，优酷春节在北京举行，优酷发布了100多部新剧，将在秋冬两季上映。阿里巴巴娱乐集团轮值主席、大有谷总裁杨伟东、阿里巴巴集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本洪、阿里妈妈全球媒体业务中心总经理林雯伟、阿里巴巴文化娱乐集团大有谷业务集团高级副总裁兼首席技术官庄卓然(南天)出席了此次活动，并与数千名广告主、文案合作伙伴和媒体分享了优酷在文案策划、营销、运营和宣传方面的策略和发挥。

从大众爆炸到圈子爆炸，优酷有100多部重磅剧

今年2月，优酷推出首款全面的网络大片《这就是街舞》。人气和口碑一路攀升，让街舞这种年轻的圈子文化获得了广泛的大众关注。这背后，是文案行业从大众爆炸到圈子爆炸的大趋势。

根据艾瑞的数据，在过去的一年里，在线视频客户平均每人每天花100分钟看视频，这个数字一直处于相对稳定的状态。而相比之下，文案的规模却是几何级数增长，导致文案越来越贵。面对大量的文案客户，越来越多的人根据个人喜好主动选择看视频，圈子出现。

“这意味着大众爆款文案的概率在今天越来越低，更多的爆款出现在特定的圈子里。”杨伟东说。事实上，即使是影响力大、能“出圈”的爆款，也是基于先穿透圈，再影响越来越多的圈外客户。比如前面说的《这是街舞》《这是真甲》，刚上线一段时间人气上升，《北京女性绘本》，还有文化节目《小说》《圆桌派》《偏》，都有固定的受众。

在这个春集里，优酷发布了豆瓣评分8.9的当代古小说《和合华亭》的改编，李淑昕主演的天下霸唱同名小说《天坑鹰猎》的改编，唐嫣和罗进主演的现实题材剧。《归来》，孙与白敬亭的第二部合作作品《清晨，我故意忘了你》，奇兰，阿尔菲跨国警察超级剧，

新的互联网综艺产品包括“这个！这是该系列的另外两部作品:《这是二重唱》和《这是灌篮》,由周杰伦、林书豪和马布里联合主演，还有太空体验真人秀《挑战太空 》,关注户外真人秀。系列超级网络合成。同样值得一提的是，由和小s重新整合的新脱口秀节目《向世界坦白》(暂定名)经典续集《火星情报局4》，改编自nbc经典综艺snl，加盟的《周六夜现场》，以及一年一度的天猫双十一销售节。

从文案营销到文案全球营销，优酷和阿里妈妈都在为品牌推广高级定制

自1991年部的故事植入白龙矿泉壶以来，中国视听领域的文案营销发展迅速，无论是形式的多样化还是创意的新鲜感都实现了质的飞跃。

去年12月，优酷和阿里* * *品牌推广团队完成整合。基于大数据和统一营销全球营销，双方为企业品牌提供基于全链接的集成数字商务服务，创造了全新的文案全球营销模式。

阿里巴巴集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本洪表示，我们致力于为所有品牌客户提供从产品到效果到销售的全球整合营销解决方案，这在市场上是独一无二的。我们将更全面地整合阿里的生态资源，在文案广告+展示广告+效果广告中满足客户的营销需求，实现产品与效果的更好协同。

如今，“产品-效率协调”已经成为衡量视频平台营销实力的一个重要维度。电商与娱乐文案的相互联系，已经是优酷引领娱乐营销转型的独特武功，也是整个视频领域快速发展的盲点。

阿里妈妈全球媒体业务中心总经理林雯伟指出，阿里妈妈和优酷可以在文案营销最重要的三个痛点:策划期、交付期和恢复期提供定制化解决方案。而且在阿里大数据的支持下，无论是对ip价值的预判，企业品牌与ip的匹配，文案营销策略的制定，还是全环节营销效果的判断，我们都会对比不同的客户，提供量身定制的高级定制服务。

在优酷春交会现场，优酷vip会员正式发布企业品牌联合“x计划”，通过开放企业品牌权、渠道联盟、游戏创作等方式，为企业品牌定制专属营销阵地，打造独特的联合会员合作模式。

优酷vip会员将整合优酷和阿里生态系统的优质资源，全方位曝光联合会员的权益。此外，结合知识产权文案，推出观看戏剧和礼品盒等定制服务，帮助企业品牌准确接触目标客户。在联合会员卡合作的基础上，将有机会开放优酷vip会员和企业品牌的会员权利，实现客户权利最大化，并通过链接明星大咖啡和超级ip，联合推出企业品牌跨境创新玩法，帮助企业品牌声音爆发。

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