关于我国网络软文营销行业市场现状分析

       一，文芳阁对目前我国网络软文营销行业市场现状分析

 

       软文营销为企业,尤其是中小企业的品牌推广,知名度提高具有巨大的推动作用。但是,目前我国国内软文行业市场不够成熟,问题很多。

 

      1，缺乏监管机制,市场混乱

 

       随着网络营销的盛行,各种软文营销行业网站如雨后春笋,但是对于各种网站的建立,没有严格的监管机制和相应的要求。为了商业拓展,国内很多的站点开始承接各类软文的发布与推广,导致软文市场混乱,这使得部分企业对软文的推广持观望态度。

 

       2， 市场信誉不健全,安全性差

 

       由于市场缺乏具有信誉保证的权威软文营销网站,软文信息的真实性无法得到保证,许多消费者对其不信任。随着软文行业的兴起,许多软文营销网站公开寻找软文写作人员,只要符合企业的宣传目的,各种软文都被发布在网络中。因此,出现了许多为了谋利益而“虚张声势”、

 

“无中生有”的带有欺骗性的虚假软文,许多消费者因此而蒙受损失。

 

       3， 企业软文营销总体水平不高

 

        目前,我国企业对软文营销缺乏系统的研究,还没有形成一套适合我国国情的软文营销策略,企业对软文的开发利用率很低,现阶段大部分企业应用软文只停留在产品推广、提升企业品牌、危机公关等方面,而且绩效难以评估。