网络营销的成功案例有哪些
支付宝
案例名称：支付宝锦鲤营销
时间：2018年10月
简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。
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由于活动奖品含金量相当高，只选一个人，而且恰好选在国庆长假这一个时间点，再加上各大合作的商家也纷纷前来自我宣传，总共引起了300多万网友的转发，得到了超过2亿的曝光量。
支付宝这次锦鲤营销，结合了自身的品牌的影响力，及现下正火的的转发锦鲤的梗，再联合各大商家一起打造噱头，其本身就是一场相当聪明的低成本营销策划，且最后也带来了百万级别的传播效果。
拼多多
案例名称：拼多多砍价营销
简介：网民从拼多多分享商品给好友砍价，当商品砍价到0元时，网民便可免费获得该商品。
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这种裂变不仅能促成高分享率，且可以达到高的转化量。从外表上看，砍价到0元，商家有所亏损，但是本质上，要“砍”到免费非常难，往往是商家和拼多多方获得了高曝光量，收割了大量的下沉网民。
三只松鼠
案例名称：三只松鼠客服营销
简介：三只松鼠最早出名的不是坚果，而是卖萌服务。三只松鼠的客服和淘宝的"亲"文化不一样，亲切地称消费者为"主人"。基于网民体验，三只松鼠还把售前客服分为了小清新文艺骚年组、丧心病狂组等。
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这些定位于目标消费人群的推广方法，极大地满足了消费者的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让消费者听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。
十大经典网络营销案例
十大经典网络营销案例：奥巴马总统竞选、脑白金体网络事物营销、与DELL共进早餐、卡地亚LOVE、CR7微博营销、杜蕾斯网络营销、星巴克、可口可乐歌词瓶、脸萌朋友圈营销、江小白。
案例一：奥巴马总统竞选
1、营销团队：奥巴马竞选班子。
2、营销分析–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。–超过10万人捐钱给奥巴马参加选举，其中5万人是通过互联网捐款。
奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。–国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告服务费至少有280万美元。
3、营销总结：视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。
案例二：脑白金体网络事物营销
1、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。
2、推广周期：2014.1～2014.2。
3、传播目的：网络事物营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力四、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作五、项目效果。
①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，互联网上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，完全利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热点话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，不论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
案例三：与DELL共进早餐
“网络可进行低成本、一对一而且高品质的消费者互动，在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔。
利益原则：到2006年，公司收入已经有60～70%来自网上销售。
互动原则：技术支持社区，DELL博客，在线论坛(与DELL共进早餐)，搜索。
个性原则：为消费者量身订做电脑，针对不一样人群，不一样的资讯，不一样语言的服务。
案例四：卡地亚LOVE
1、营销团队：Digitas。
2、案例背景：卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列，始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义，卡地亚也从没停止探索的步伐。HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动人含义。
3、创意阐述：以“爱”为主题，“人”为载体。人们常常时光悄然流逝记录着自己的爱情，照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这一类WEB2.0的互联网平台便是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机，用爱的点滴绑紧你的这份真爱！
4、营销效果：卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评，贴合品牌、十分新颖。正式上线当天，活动参与人数可观，网站视觉表现也令人印象深刻。网民主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数。
案例五：CR7微博营销
1、运营公司：欧赛斯。
2、营销效果：通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力，举办有奖转发活动，单次活动有效拉动超过50万次转发，吸引50万以上粉丝，迅速带动了微博人气，形成极大的品牌的影响力。
案例六：杜蕾斯网络营销
1、运营公司：博圣云峰。
2、营销活动：对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总可以看到杜杜的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这一个在新浪微博上独树一帜的“杜杜”也在微信平台上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。
案例七：星巴克
1、运营团队：星巴克官方。
2、营销活动：星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉，通过搜索星巴克微信账号或扫描二维码，网民可以发送表情图片来表达此时的心情，而星巴克微信则根据不一样的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应，这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。
案例八：可口可乐歌词瓶
据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销售额带来了20%的增长。于是乎在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。
这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。
不过，如今出现的这些歌词显然经历了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不一样年龄段、不一样性别、以及特定人群的喜好。
经历昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化商品投放，利用明星效应，KOL在社会化互联网上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交网络媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交网络媒体的扩散作用影响到更加多普通潜在顾客。
案例九：脸萌朋友圈营销
一夜之间，这一个叫脸萌的应用爆红大江南北，无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领。这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用，在微信的助力之下，网民很快突破了2000万。
脸萌的核心功能是受众通过五官的拼接，可更快创造属于自己的漫画形象，然后分享到微信、微博等社交平台。其实去年12月底发布以来，脸萌一直不温不火，只是最近在微信平台上突然爆发，其发展的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样。
但相对比于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用，脸萌的生命周期可能更加短暂，很多使网民都是下载之后玩一次就不会再次使用了，毕竟给自己拼个动漫头像也就几分钟甚至几十分钟的事情。
这短暂的几十分钟的时间已经把商品的所有功可发挥完毕，二次使用的概率大大降低，哪怕是给朋友拼图，拼图结束后也就没有任何动力来继续使用。
案例十：江小白
一、运营团队：江小白市场部。
二、营销特点：江小白几乎从不在主流新闻媒体做广告。
除去地铁广告，江小白基本没有传统的推广方法，利用得最多的是免费的社交网络媒体。对于利用互动性很强的社交网络媒体，江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点。首先，长于文案植入，将有意思的话题与江小白的商品联系在一起。
其次，对应我们的品牌形象，将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事物时发声，表明自己的态度。最后，利用微博互动作为线上工具，组织线下活动，并与线上形成互动，以增强粉丝黏性。
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