[营销心得]院士坐二等座走红的因素，正是营销软

热点聚集

据说“不是故意种花，而是故意种花”。很多营销软文没能一炮而红，而有些人和事却往往在不经意间成为热点。最近，中国工程院院士、著名摄影测量与遥感专家刘宪林也是这样。他从未想过自己会在78岁时成为“网络名人”。

事发原因是刘院士坐在高铁二等座，赤脚穿破旧皮鞋，书写修改文件的照片。

这张照片是刘院士带领的项目交流小组里的一个博士拍的，然后发到微信群，再有人发到微信朋友圈，然后就去世了。

出乎意料地走红之后，刘院士表示“不应该受到这么多关注，这是微信朋友圈失灵造成的意外”，“这两天我拒绝采访我的记者，平面媒体上的新闻稿发酵太快太集中，不应该是大家关心的，浪费了这么多时间”。

刘院士的态度真的是让很多营销软文作者羡慕！要知道有多少人希望他们的软营销文章成为热点，

但仔细想想，也正是因为刘院士的态度，才让它变得“出乎意料，合情合理”。因为人真正做实事，真正做科研，是真诚的，低调的，知识性的，不像有些人华而不实，哗众取宠。奇怪的是，这样的人没有受到欢迎。

很多营销软文并没有达到预期的效果，其实正是因为缺少了刘院士走红背后的这些因素。

现在营销软文太多，妙招太多，套路反复强调。俗话说，去得太多。当大家都在努力吸引粉丝的注意力时，结果是“标题党”层出不穷，而真正应该是基础的文本却逐渐被遗忘，或者说越难出高质量的文本。

但只有高质量的文本才能保证营销软文发挥更大的效果。如何获得高质量的文本？它需要技巧和套路的帮助，也需要文案的修改，但最需要的是能够提供真正的使用和真正的帮助。有了这些，营销软文才有了流行的前提。

除此之外，还有一些不可忽视的事情。这是传播的渠道。院士的知名度可以很明显的知道。照片通过微信群、微信朋友圈等各种渠道多次转发。营销软文也需要这样。文字是基础，渠道是保证。两者结合才能达到最大的效果。

然而，高质量的文本和广泛的传播渠道都不容易建立。对于大多数企业和个人来说，他们没有这两个；所以需要有一个能够提供这两个方面的机构，比如文方阁，专注于软文营销和宣传。

善于运用软文营销可以带来更好的效果，变得像“院士坐二等座”一样受欢迎。当然，我希望会有更多像院士这样的人。

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