如何实现综合营销
综合营销的核心含义是：以顾客为核心重构企业行为和市场行为，综合运用各种传播手段，以统一的目标和统一的形象，传递一致的产品信息，实现与顾客的双向交流，构建品牌与顾客的长期紧密联系。综合营销恰好符合当前企业营销需求，实现较好的营销效果，是领先的营销模式，未来也将主导网络营销领域。综合营销真正实现了1+1>2的效果，真正的网络营销实际上应该包含互动、活动、事件、SEO、SEM、媒体资源整合等多项综合手段，以实现品牌与效果的统一。
综合营销在网络营销中表现为4I组合模式，即趣味、互动、利益及个性的四大营销元素的融合。从中可以看出综合营销的特征与当前互联网的特征高度契合。换句话说，综合营销实际上是根据目前各种网络营销模式的优缺点，从顾客的需求出发，重新对品牌进行定位，找到各种营销模式与品牌定位相匹配的特点，通过不同模式、不同渠道、不同顾客，传播不同的内容。从这个角度来分析，可以看出综合营销不仅在营销模式上进行有效整合，同时坚持一切以顾客为中心的理念，整合顾客的需求，通过整合需求方与供给方的资源，实现精准匹配的营销模式。
综合营销策划方案撰写方法
综合营销方案撰写方法
一、市场调研与SWOT分析
1、市场调研
应清醒地认识到技术进步会使企业的生产和服务系统经常发生变化，因此，对企业来说，要逐步完善相应的营销模式，否则将会成为制约其发展的“瓶颈”。
2、SWOT分析
S为优势分析，W为劣势分析，O为市场需求机会，T为行业竞争与环境问题，对这四个方面进行分析。
二、经营战略规划
竞争使顾客对商品有了更多选择余地；顾客对各种产品和服务也有了更高要求。面对挑战，企业要在更高水平上进行一场根本性的改革创新，才能增强自身竞争力，使企业更适应未来的生存发展空间。因此，必须制定阶段性的战略规划。
1、远景规划——打造21世纪城市公用事业金牌服务商
2、中期规划——3至5年发展愿景
3、当年规划——导入综合营销传播
三、综合营销传播
除了用于建立顾客关系之外，综合营销还可以用于建立与其他利益相关者之间的良好互动，如股东、员工、供应商、媒体记者、社区、政府官员、竞争对手等。采取综合营销传播的两个主要优势：明确将信息传达给谁、传达什么信息、并保持信息一致性；让企业的预算发挥最大功效。
1、企业定位——品牌形象定位
2、目标客户群定位
3、推广——一个品牌概念能被消费者所认知，关键在于传播；而实现传播的主要途径则在于推广
四、实施与执行
深入了解各传播工具的功能和特点，是达成综合营销传播的“第一步”。
在21世纪的今天，对企业而言，除了运用传统四大传播媒体刊登广告外，更需懂得运用公共关系、直效营销、互动营销、直客式营销、活动促销以及近年来流行的网络营销等各具特色功能的传播工具，以实现综合营销的目的。
营销工具的总体要求是：规范化、专业化；统一性；完整性；独特性；细节性等。
营销传播目标与最有效的工具主要有：优势地段户外宣传；系列媒体宣传；节日性主题宣传活动；主题性间隔宣传活动；宣传册发放、招贴海报宣传；人员推介宣传；策略性、可延性、前后互动性新闻事件活动及宣传；促成消费者口碑宣传的相关宣传；办公用品及企业礼品的相应宣传等。
五、预算
预算安排和媒体组合策略。
六、结论
要成为21世纪城市公用事业金牌运营商，就必须居安思危，步步为营，以前瞻性的战略眼光，适时调整战略部署，做好每一个决策。因此，应树立品牌综合营销的观念，突破现有的区域化经营格局，综合运用媒体、公共关系、业务推广等营销手段宣传自己，提升品牌形象，以取得最大化的经济效益与社会效益。
标题：打造高效产品推广策略：深度解析整合营销之道
地址：http://www.wenfangge.com.cn/xinwen/112588.html
免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
