市场营销组合的本质是什么
所谓市场营销组合是指公司开展营销活动所应用的各种可控因素的组合。在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念，麦卡锡教授把公司开展营销活动的可控因素归纳为四类，即商品、价格、销售渠道与促销，因此，提出了市场营销的4'组合。到八十年代，随着大市场营销观念的提出，人们又提出了应把政治力量（political power）和公共关系（public relation）也做为公司开展营销活动的可控因素加以运用，为公司创造良好的国际市场营销环境，因此，就形成了市场营销的6'P组合。
到九十年代，又有人认为，包括商品、价格、销售渠道、促销、政治力量和公共关系的6'P组合是战术性组合，公司要有效地开展营销活动，首先要有为人们（people）服务的正确的指导思想，又要有正确的战略性营销组合（市场调研probing、市场细分partitioning、市场择优prioritizing、市场定位positioning）的指导。
这战略的4'P营销组合与正确的指导思想（people）和战术性的6'P组合就形成了市场营销的11'P组合
市场营销组合的特点是
1、可控性。
营销组合各因素对公司来说都是“可控制因素”。就是说公司可根据市场的需要，选择生产经营的商品结构，制定商品的价格，选择分销渠道与促销方式等，对这些营销手段的运用和搭配，公司有自主权。
2、动态性
市场营销组合是一个动态组合。每一个组合因素都是不断变化的，是一个变数；同时又是相互影响的，每一个因素都是另外一个因素的潜在替代者。
扩展资料：
对于公司而言，营销因素组合在公司实际工作中的实践意义表现在以下这几个方面：
(一）制定营销战略的基础
营销战略本质上就是公司经营管理的战略，而营销战略主要由公司目标和营销因素协调组成的。由于制订市场营销战略的出发点是完成公司的任务与目标，以投资收益率、市场占有率或其他目标为比较选择的依据来进行营销组合是比较符合实际的。
作为公司营销的战略基础，营销因素组合既可以四个因素综合运用，也可根据商品与市场的特点，分别重点使用其中某一个或某两个因素，设计成相应的销售策略，这是一个细致复杂的工作。
(二）应付竞争的有力手段
公司在运用营销因素组合时，必须分析自己的优势与劣势是什么，以方便扬长避短。
在使用营销因素组合作为竞争手段时，要特别留意两个问题：
第一，不一样行业不一样商品，侧重使用的营销因素应当不一样。
第二，公司在重点使用某一营销因素时，要重视其他因素的配合作用，才可以取得理想的效果。
(三）为公司提供系统管理思路
在实际操作中，人们认识到，如果以市场营销组合为核心进行公司的战略计划和工作安排,可以形成一种比较系统的、从点到面、简明扼要的经营管理思路。
许多公司根据市场营销组合的各个策略方向去设置职能部门和经理岗位，明确部门之间的分工关系，划分市场调研的重点项目，确定公司内部和外部的信息流程等等。
公司的财务部门也会在完成财务报表的同时，按照 4P's数据列表，为公司分析资金运用、固定成本与变动成本支出等情况提供信息。运用营销因素组合，可以较好地协调各部门工作。
请根据引用资料来源：百度百科--市场营销组合
标题：营销组合是指哪四个 市场营销组合的本质是什么
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