[营销心得]信息导语的十种写作做法

信息引导，简单来说就是信息的开始。随着网络新闻的大量增长和传播场景的碎片化，信息网民经常面临新闻冗余和新闻选择困难的问题。正因为如此，领先的重要性越来越突出。

基于这种情况，今天文方阁边肖特别介绍十种领先的写作手法！

首先，节奏法

音乐中的抑扬顿挫讲究旋律，而信息中的抑扬顿挫讲究被举报对象的表达方式，要么先抑后扬，要么先扬后抑，要么名字贬褒，要么名字褒贬，一起落下，让人读来耐人寻味。

[例]1979年3月28日，美联社发表了一篇关于中国任丘油田的稿件，导语写道:

这里地面燃料不足，农民要挖玉米根生火取暖做饭。然而，在地下3200米处，地质学家发现了大量的石油和天然气。

先说任丘的“地面燃料不足”，明显是压制。说“发现了很多石油天然气”之后，显然是杨。任丘油田正是在这种抑扬顿挫中引起了人们的关注。

第二，特写方法

拍电影离不开很多特写镜头，特写镜头特别刺激。导语写作也可以借鉴电影艺术的表现方法，使用一系列特写镜头，或者截取有利的片段和情节，一开始就宣传自己的气势，牢牢吸引网友。

[例]1981年《湖北日报》发表了一篇赞美老师的留言，因为简介使用了“老师送棉袄给学生”的特写，所以很感人。主角精彩地写道:

9月初的一个早晨，钟祥县到武汉的长途汽车就要启动了。考过北大的农民儿子柯红云高兴地上车了。这时，一个中年妇女匆匆走过来，塞了一件棉大衣到他手里。乘客们以为这一定是学生的母亲！但是，人们从来没有想到这个女人是柯红云的老师。

多好的老师啊！通过这个“送棉袄”的特写镜头，我们可以认可和接受这个可敬可爱的老师。

【/s2/】三、缠绕路径法【/s2/】

元代翁兰甫说:“山似论文，不喜太平”(《商湖晚步》)。比喻文案要充满激情，跌宕起伏如山岳。如果信息导语是兴风作浪，文字短，味道长，这是一种很好的曲折表达主题的方式。

在首尔奥运会乒乓球比赛中，中国选手在进入决赛阶段的第一天就遭遇了意想不到的严重挫折，顿时成为国内外舆论的焦点。这个事情怎么报道，中外记者在介绍的方式上有些差异。尝试两个例子:

【例1】《中国体育报》9月29日 奥运会乒乓球进入决赛阶段的第一天，情况突然发生了变化。小组赛表现出色的中国选手蒋家良、陈龙灿、徐增才均在单打中被淘汰，未能进入前四。

[例2]法新社首尔9月29日电统治世界乒乓球几十年的中国男子乒乓球队今天在这里遭遇了前所未有的毁灭性失败，让中国人民感到十分沮丧。

如今，乒乓球比赛的信息层出不穷，倒霉的不仅限于中国人。然而，对于中国人来说，这一天将永远作为一个黑色的星期四被记住。

显然，中国体育报的介绍直白，简洁明了，一目了然。但AFP的主角并没有直接写谁输了、输了的后果等事实，而是用回避真相的方法，向网友介绍中国乒乓球男选手全军覆没这一信息事实所反映的本质。毫无疑问，这种虚与实，引幽的铅写法，更能引起人们的共鸣。

四.逐一松弛法

弓箭手最清楚一件事:放松弓弦就是收紧弓弦。在信息导读中，先写正常的事情和人性，以引起网友的共鸣，然后急转直下，把矛头指向问题，警醒人们。这叫“一个一个放松法”。

[例1]1982年5月15日《人民日报》“如此奇怪的”进出口“贸易”，用的就是这种方法:

去年7月至10月，北京第二轻工业局和天津塑料企业与港澳三家企业的商人签订了六次合同，购买了一批高压聚乙烯。但是，这批“进口货”是正宗的国产——北京产品。不需要经过海关口岸，也完全没有离开过北京的仓库，但是完全用外币支付。

【例2】进口产品很正常，但是“进口”的产品是本市正品，很不正常。从很正常到很不正常，这种放松很有意思。

谁不想做一个健康孩子的妈妈？然而，与预期相反的是，目前在我国，每1000名出生的婴儿中就有13名是有缺陷的，这使得数量不明的这类儿童的母亲泪流满面，悲痛欲绝。

《解放军报》1988年6月26日的新闻导语，从母亲的美好祝愿到“悲痛欲绝”，反差如此之大，写起来更有人情味。

5。小见大法

俗话说:“一滴水可以反射太阳光。”从一个小地方开始，从一件小事开始，从小到大，从小到中见大，这样的信息线索往往真实可靠，感染力强。

[例]20世纪80年代中期，湖北省景山县市十分重视减轻农民负担。1985年11月1日《光明日报》对此进行了报道，引言是这样写的:

10月28日，在湖北省景山县高虎街村信用社门前，记者看到一则被太阳晒得褪了色的广告，里面有县政府关于减轻农民不合理负担的30条规定。这个村的农民七嘴八舌地告诉记者:20天前，这个通知前面挤满了人，人们争相阅读。

“我早就说过，共产党不会亏待我们的农民。这不是因为县委有我们！”一位老农这样评价。这个村子里的一些农民因为负担重，要求归还他们负责的土地，但现在他们撤回了要求，安心耕种他们的土地。

景山县减轻农民负担的做法始于今年6月，到10月底，全县已减轻农民不合理负担688万元，占全部原负担的40%，每人平均减轻15元9角。

这条线索由三个自然段落组成。前两个自然段是次要引导，第三个自然段是主要引导。副导和主导结构巧妙，相互衔接，递进，升华，互为因果。第一段写了一个褪色的广告，意思是“小”。第二自然段写的是广告效果，是对“小”的推广。第三自然段描述了全县减负的做法，是“大”的表现。从一则广告到全县就业，“小中见大”的巧妙方式，令人叹为观止。

第六，先宣传一下自己的动量法

“如果你没有看到一个人，你应该先听到他的声音。”如果声音清脆悦耳有味道，一定会引起人们的兴趣。看剧、看小说、浏览信息都是如此。信息引导注重“引导”二字。一个简短的文案，就能打开“听到声音”的大门，用“声音”引导人，一定会产生卓越的艺术效果。

【例】高级机型做报道并不是什么新鲜事，这样的新闻很容易编程。然而，在《南方日报》1986年3月8日发表的一篇报道中，主角特别“活泼”:

“精彩，真的精彩！”“听说李国桥冒着自己抗疟试验的风险，身边很多人都流泪了。”“你有没有观察到，梁启生先生讲用自己的工资养黎苗学生10多年，被六声掌声打断了。”这是昨天上午省首个模联报道组在广州中山纪念堂做的第一篇报道后，记者在人群中听到的。

看完这个介绍，我“听”到了与会者的讨论。我想网友们一定会动心，会在心里说:这个报道太棒了！

VII .缩短时间方法

信息最重要的是时间的长短。时间的长短对记者的要求更高。因为人的精力和条件的限制，有时候做起来不容易，但是“不容易”不代表做不到。至于已经发生了一段时间的“信息”，只要动动脑子，还是能想出办法让“旧”闻“新”。这种方法是寻找最近的时间点元素，并编写最新的信息基础。

[例子]新华社时事通讯《上海送最后两辆人力车到博物馆》就是这方面的一个案例。1956年初，上海市政府发布公告，要求废除黄包车，受到黄包车工人的欢迎。出于某种原因，当时新华社的常驻记者可能没有太注意这件事。2月25日，最后两辆人力车送到博物馆时，新华社突然发布了一份时间很长的信息稿(介绍):

上海市交通局今天把上海最后两辆人力车交给了博物馆。为此，前黄包车工人们聚集在一起庆祝，感谢政府为他们挖掘贫困的根源，帮助他们开始新的生活。

很明显，这个“今日资讯”就是过去被延迟的“旧闻”变成了“新闻”，作者故意“等待”。多亏了生动的“今天”，发霉的“不久前”和“前几天”终于消失了。这是一个聪明记者的天才。

八.问答

提问和回答问题是信息的一大功能。在引言中，用疑问句明确提出了广大网民普遍关心、感兴趣、在信息报道中已经处理过的问题，再用事实回答，更引人注目、发人深省。

【例】8点上班铃响后，中央国家机关有多少人迟到？

6月9日至12日8时至8时30分，记者关注中央国家机关8部委门前，发现迟到最多的有371人，最少的有124人。

难怪一个从外地来北京的同志说:“早上八点准时去中央部委，不行！”

这是1987年6月15日新华社电信的介绍，对当时的网民影响很大。新闻成功的关键在于引言中提出的问题的敏感性和突出性，从一开始就抓住了网民的心。如果用直白的方式写“据记者关注，中央国家机关上班迟到现象严重……”，网友绝对不会这么关注。

IX .有意重复法

重复能产生旋律，重复能产生美感。重复是信息引导中最忌讳的。颠倒着重复一句话会浪费时间和空间，也会让网友迷茫。但是对于一个专题材料，有意识的重复一点关键词，反而会得到一点意想不到的效果。

[示例] 85秒！泰森打败了挑战者。85秒！史上最短卫冕战。85秒！你口袋里有一千三百万美元。(新华社华盛顿7月21日电，1989年，“泰森:85秒内成功卫冕”)

这是一条有很多新闻的线索。除了“85秒”表达的是同一个新闻，其他三句都是新闻。然而，在这些新闻中，只有“85秒”的记录令人震惊。因为这是今天两个拳王的较量，85秒获胜，一般人连想都不敢想。正因为如此，高明在解这份手稿时，故意重复使用了三个“85秒！”加深了网友的印象。

X .将零件分成零件

人有阅读习惯，文学有审美要求。虽然目前没有教科书硬性规定一条信息导语可以写多少字，但是大量混黑的导语肯定不受网友欢迎。聪明的记者总是考虑信息线索的每一个字。再长一点，他们就变成“零”，分段叙述。他们绝不会一开始就给网友扔“铁板”。

[例]1981年，电视剧《凯尔·波罗》在中国开拍，美联社通讯的主角写道:

虽然凯尔·波罗在他写于13世纪的名著中没有提到长城，但美意中合拍的电视剧《凯尔·波罗》却是从长城开始拍摄的。

昨晚，电影推广总监查克·彭南特(Chuck Pennant)表示，这部耗资高达2200万美元的电视电影是西方在中国拍摄的第一部艺术电影。

一引，两段自然，生动多彩，读起来轻松自然舒服。

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