“别人在做，我们就跟着做”，这可能是很多公司开发营销软文的原因。出于其他原因，我不太关心营销软文的使用，以及如何发挥它们的实际效果。
反正效果不好，就不做了。
但当你理解了营销软文的四大功能，你就不会这么想了。
一，推广的作用
从文案的基本属性来看，任何营销软文都具有推广和阐述的功能，具体体现在两个方面。
首先是发挥广告和公关的作用。通过对公司、公司之家、公司产品和服务、公司文化、公司事务的宣传和报道，可以塑造和维护公司和企业品牌的形象。
通过设计关键词和优化文案文本，还可以提高网站的排名，达到进一步扩大宣传效果的效果。
还有一个方面就是对内发挥文化营销的作用。文化营销是有意识地建立公司的文化和价值观，可以聚集员工，塑造团队精神，增强执行力。
二、销售的作用
归根结底，营销软文的最终目的永远只有一个——提升品牌曝光度和销量。否则毫无意义。
企业品牌的推广和塑造，关键词的优化等。，都是为了促销的最终实现。要做到这一点，不是一朝一夕的事，虽然也有因为一篇营销软文而流量百万的例子，但是幸运的少之又少。公司寄希望于这样的“运气”，并不是一个好的选择。
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更何况一份文案只能算是软文传播，不能算是营销软文。策划、渠道、精品文都是实现销售功能所必须的。需要注意的是，“有渠道”通常需要寻求外部机构的合作，因为自己搭建渠道时间太长，价格又高，不如与渠道庞大的软文发布平台合作，比如文方阁这样的专业平台。
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第三，增进信任的作用
也是誓言，白纸黑字写出来往往比随便说出来更有说服力。
营销软文就是这样。文案语言远比口语可信。如果此时有外部报刊杂志等媒体的正面评价，信任度会上升到一个更高的水平(这也是为什么有必要与文房阁这个渠道庞大的平台合作的原因)。
销售是建立在信任的基础上的，通过忽悠销售只能毁掉长城。营销软文可以通过一份的输出，逐渐在客户心中形成信任，当信任达到一定程度，自然会转化为销售。
第四，整合和互动的作用
软文可以说是无处不在，包括微博、贴吧、各种新媒体、评论、留言、标语、签名等等。只是这些都是很分散很乱的，软文营销文本可以把它们整合在一起。
集成后可以和客户互动。比如最常见的发送新闻和回复的方式就是一种互动的表现。此外，它还可以在内部发挥公司与员工之间的互动信息表达作用。
推广、销售、整合互动、提升客户信任、营销软文的四大功能，才是你需要营销软文的原因。
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