[营销心得]文芳阁：大环境下公司怎么明确营销部

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随着网络和移动网络的快速发展，新的营销方式和营销载体不断涌现。如何具备多渠道整合营销的能力，构建和丰富自己的知识体系，更好的为公司和企业品牌的快速发展带来数量或质量的提升，考验我们每一个人。

在生活中，我们经常可以看到像lv和Armani这样的奢侈品牌很贵，但顾客仍然蜂拥而至。lv穿起来真的比优衣库和zara舒服吗？不一定，因为奢侈品往往有很高的企业品牌溢价，让顾客认为企业品牌区分了用户的身份阶层。

每个品牌都有一个理想的形象和内在的形象，就是目标群体是什么样的人，顾客购买后的感受是什么样的人。

什么是企业品牌气度？

越来越多的企业品牌承担了对某些人的产品和服务的认可，这是品牌商家与顾客购买行为相互磨合而衍生出来的产品。与不知名的企业品牌相比，客户更喜欢知名的企业品牌，因此在产品诞生之初就要建立企业品牌意识，确定市场定位。

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当企业形象逐渐建立，客户口碑趋于稳定时，那么我们就应该越来越重视客户流量。只有持续的流量诱惑才能使一个公司立于不败之地，进而更好地为客户提供有价值的服务。这个时候，我们需要一个不断产生客户流量的载体，就是载体营销。

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什么是载体营销？

载体营销是美国斯坦福大学提出的一种模式。

基本的经营理念是:先进的理念+完善的服务+良好的信誉+优质的产品=巨大的商机

1.官网最基本的载体

对于公司来说，网站是一种基于网络的新载体，可以帮助他们实现企业品牌和产品推广，其隐藏的商业价值是不可估量的。随着百度等各大搜索引擎的出现，官网在公司对外推广中的地位得到了迅速提升。可以说，官网是公司和企业品牌的门面。

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2.媒体时代的双微营销武器

如果说官网是pc网络时代的产物，那么微博和微信就是移动网络时代的典型代表。微博和微信都有新浪和腾讯做后盾，新浪和腾讯巨大的客户流量对公司来说具有很大的商业价值。

微博微信平台不仅可以承担产品推广和企业形象塑造的重要任务，还可以作为crm软件，有效管理客户和粉丝。

就像前段时间老干妈和腾讯之间的“豆鹅冤案”，事发后。腾讯以微博为营销载体，用幽默的语气解释被“骗”的事实，在流量出口处赢得路人好感。

这样的机会不多，但总比花几万块钱放广告好。利用好社交媒体营销对企业品牌和公司都非常有利。

2020年，公司需要尽快建立自己的品牌意识，确定市场地位。定义自己的品牌风格，寻找合适的品牌推广载体。

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