[软文营销]营销软文的成功路要“内外兼修”

我们去写软文，第一件事就是理清主题。只有明确了主题，我们以后再写才方便。在一篇简短的软文中，我们不需要向客户介绍所有的新闻。在这种情况下，我们可以有选择地突出某一方面作为卖点来吸引客户。而这个所谓的卖点，就是我们的软主题。

我们有不同的方法来阐明这个主题。我们可以把握商品和其他产品的不同特点。这个区别可以作为我们的描述主题，更方便我们推荐的公司、产品、企业品牌以及同领域打开缺口，被受众观察。

除了主题，题目中的文字也是我们要注意的一个方面。题目是观众对软拷贝印象的第一个理解。如果标题能在第一时间给观众一些感官刺激或者心理上的好奇和认同，那就是一种引发观众观察的方法。而这也是吸引观众点击我们文案的一种手段。而如果新闻稿的标题不能引起观众的观察，那么最后的效果就很明显了。

当我们创建标题时，我们可以使用一种简单的方法来直接显示我们的意图。这个方法其实主要是针对有比较目标的受众，也就是说这部分受众会因为目标准确而点击文案。

还有一个建议就是委婉。在一个标题中，我们不直接表明推荐的目的，而是需要网友在文案中寻找。这种比较对于产品、企业品牌、企业领域可能没有什么有趣的受众，但是在浏览文案的过程中可能会有意思。和这个观众比，尽量暗示。

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