[营销心得]“网络+”浪潮下，营销软文生态圈怎

近年来，“网络+”形成了非常广泛的覆盖网络，更多领域朝着“网络+产品”的快速发展模式迈进。在营销行业，在这样一股浪潮的冲击下，之前流传下来的广告市场正在萎缩，媒体也在重建之中；基于自媒体的“网络+营销”新模式逐渐成为公司营销的新选择。

第一，之前流传下来的广告营销模式受到了冲击

之前流传下来的广告营销，主要是基于之前流传下来的电视、广播、报纸、户外、通讯等媒体，推出广告发布和传播。它具有明显的独家时间空属性和特定渠道优势，完全受媒体时间和空特点的影响，即只有在特定时间和特定渠道才能发布和传播广告。在此基础上，传世的广告营销模式要求受众的观察要非常集中，才能发挥其效果。

然而，在网络的冲击下，媒体的时间空属性消失了。据相关统计，2017年网站数量已达420万，大量平面媒体发布重新分配了有限的受众资源，使得受众的时间碎片化，受影响的渠道多样化。

也就是说，广告的发布和投放可以随时随地实现，而不是在特定的时间或渠道实现。另一方面，观众的观察资源也得到了重新分配，如图:

时间空属性的消失和受众观察资源的重新分配，使得过去流传下来的广告营销模式受到了强烈的冲击。

第二，新媒体的推广已经开始显示其优势

当传世的广告营销模式受到冲击时，新媒体的推广正在成为一股新生力量。据cnrs数据显示，2012年至2016年，网络日到达率持续上升。在读者规模不断扩大的同时，网络的平均日使用时间也在不断增加，从2012年的130分钟日接触增加到2016年的169分钟，增长了30%。

在主要搜索引擎的采用率方面，也保持了较高的增长:

在移动搜索方面，增长更快，连续7年增速超过10%:

可以看出，通过来自媒体的广告营销，可以覆盖的人群、时间段、地点，是之前流传下来的媒体无法比拟的；而且在价格消费上，远低于之前流传下来的媒体。数字营销正成为越来越多公司的首选，从网络达标率可以看出。

第三，营销软文一鸣惊人

新媒体推广的出现和快速发展，不仅使公司更倾向于网络技术下的数字营销，也使广告的文字和形式发生了很大的变化，即以软代硬，软硬兼施，更加注重广告的软植入。这就是网络广告下所谓的“营销软文”。

互联网广告包括两大部分:互联网广告和手机广告。据相关统计，2015年中国互联网广告整体市场规模为2093.7亿元，增长率为36.0%。尽管如此，人民时报评论说，互联网广告市场仍然有很大的空空间，并保持着快速增长。预计2018年中国互联网广告市场规模将超过4000亿元。

作为营销软文的重要组成部分，目前的市场规模已经达到1亿的水平；并且随着网络广告市场规模的不断突破，会上升到一个新的高度。

四、如何构建“营销软文生态系统”

营销软文市场巨大，但遗憾的是至今没有得到充分发展。整个领域没有一家公司，没有一个平台，有足够的能力占领这个市场。而且销售市场大部分成员对营销软文关注度不高。在初级指数统计中，有的甚至没有“营销软文”的关键词:

要充分开发这个巨大的市场，就需要联合该领域的公司和平台，构建一个互利共赢的“营销软文生态系统”。

怎么建？根据该领域的现状，即公司规模小、关注度低、实力分散，需要从两个方面入手:建立媒体互联网资源共享平台和新媒体营销联盟。

1.平面媒体出版资源共享平台

扩大公司规模，增强发展实力的途径是:一是依靠公司内部管理；第二，与公司外部结合。外部联盟的主要渠道是什么？最重要的是新闻媒体资源。

网络广告依托的基本上是各种平面媒体发布资源。作为其中的重要组成部分，营销软文也是以平面媒体出版资源为基础的。搭建一个共享这些资源的平台，是扩大公司规模的必由之路。事实上，这样一个构建方案已经出现在这个领域，它被称为“开放api接口调用”。

这是营销软文发布平台文方阁最先推出的服务。通过对接平台的api接口，可以快速实现新闻媒体资源的共享，建立专门面向对接客户的软文发布平台。也就是说，通过这项服务，可以在短时间内高效、廉价地复制大量高质量的软文发布平台。构建平面媒体资源共享平台是一项非常有力的措施。

2.新媒体营销联盟

营销软文的基本目的是为了曝光企业品牌和产品，但他们的关注度远远不够，曝光率低，这是一个非常奇怪的事件。为此，需要增加曝光度，增强关注度，这就需要充分利用新媒体。

然而，同样令人遗憾的是，与营销软文直接或间接相关的新媒体营销号基本处于空白色状态，联想搜索结果显示只有19个；相关性很强的“营销软圈”只有一个，影响力很大的都没有。

在没有新媒体营销数字的情况下，单打独斗显然是不明智的。整合现有的，建立联盟，交流经验和心得，互相帮助才是最明智的。网络日新月异，未来覆盖面和普及率会更广，甚至有可能实现全覆盖和普及。在这样的背景下，基于自媒体的“网络+营销”新模式正在取代以前的广告营销模式，成为公司营销的首选。

作为营销软文的重要组成部分，有着无限潜力的巨大市场。为了充分开发这个市场，需要构建共享平台和新媒体营销联盟，构建“营销软文生态系统”。

上一篇：[营销心得]了解营销软文三点小常识，效果立即有

下一篇：[营销心得]营销软文：怎么高效撰写领域类软文？

---

标题：[营销心得]“网络+”浪潮下，营销软文生态圈怎
地址：http://www.wenfangge.com.cn/xinwen/22544.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。