[软文营销]炒作版权的与炒作企业品牌的

12月22日，视频领域发生了两件事。一个是优酷联手bq红榜推出优酷指数，以优酷指数的名义给娱乐圈颁奖。还有就是刘联手搜狐做发布会，声称要用几千块钱共同打造版权基金。之所以提到这两件事，是因为这两件事基本上代表了2009年整个视频领域快速发展的两种不同手段，即企业品牌的炒作和版权的炒作。

【/h/】说到关于版权的炒作，相信2009年之后，大部分中国人都会比较熟悉。从2006年激动网与Tudou.com的纠纷，到黑帮联盟的争斗，版权几乎成了一个即将被炒的话题。近几年年底，是总结今年版权炒作成果的时候了。好的一面是，关于版权的炒作让整个领域，尤其是行业内的大牌们，开始意识到版权的重要性。一个企业的版权战略决策权一般掌握在这些大佬手里，让他们意识到版权的重要性对于整个市场非常重要。当然，说意识可能过度活跃更准确，说有意识可能更准确。因为2009年的这些炒作让侵权的代价更高，尤其是被权利人通过媒体曝光后对企业的负面影响，让这些大佬不得不正视版权。

但是，除了给炒版权的公司带来的好处之外，我们看到越来越多的炒版权带来的危害，价格泡沫首当其冲。

【/h/】2009年互联网版权单价疯狂上涨，普通独家剧单价2万元/集，普通非独家剧单价也在1500-2500元/集之间徘徊。精致的剧更疯狂。独家成交价格差不多2 ~ 5万/套，非独家播放价格2000 ~ 5000/套。这些都是我在2008年做梦也想不到的。鉴于2008年独家价格15000/台，2009年非独家价格1500/台，价格涨幅超过100%。

当这些价格传递给最终权利人，即生产企业时，整个市场陷入了恶性循环。因为之前很长一段时间，制作公司都不看好互联网市场。虽然当时音视频市场已经不景气，但他们宁愿捧着音视频的大腿，也不愿意对互联网敞开心扉。原因很简单，就是互联网版权售价太低，无法满足他们的心理预期。当今年关于版权的炒作吹透了，音像也没什么希望的时候，他们不得不积极参与。

正是互联网版权价格的暴涨推动了制作企业的参与。目前部分剧的成交价格接近往年音像。这就给了他们一种对互联网视频领域不太了解的错觉，认为这就是互联网视频领域的购买能力。电视剧《三国》18万/集独家互联网版权报价就是例证。但是当这些版权制作者的预期很高的时候，理性的价格回调在这个阶段会是一个非常艰难的过程，更有可能回调根本不会来。

所以，炒作版权不仅扰乱了市场秩序，也伤害了他人，最终可能伤害到自己。但是，这些行动恐怕都是无奈之举。比如一个小门户网站本身就是上市企业。面对严酷的美国资本市场，他们的网站是不能盗版的，尤其是美剧。否则资本市场会惩罚股价。一些门户网站在年初遭受了这一损失，导致股价下跌。但在盗版横行的世界里，做正版并不容易，要想办法制衡竞争对手。购买版权显然是一个很好的做法。因为对于这些企业来说，资金不是压力。通过大量购买版权或者提高市场价格，再加上一点点媒体曝光，很有可能打压竞争对手，增加自己的流量和媒体形象。如果最终价格达到竞争对手买不起的水平，并且自己手里拿了很多版权，那么竞争的特点就不言而喻了。

【/h/】再比如基于电信运营商平台的老视频网站，之前过于依赖电信平台，在ugc平台出现的时候没有及时跟进，错失良机。现在后知后觉，转型了，市场占有率和企业品牌影响力都很大，挺隐晦的。为了保持和增加在市场上的竞争地位，尤其是企业形象，我们不得不购买版权，然后炒作版权。

对于这些热衷于炒作版权的人，没有明确的目标。今年，他们在版权问题上的声音相对沉默。但是他们并没有受伤无语，但是对于他们来说，流量和市场份额已经比较稳定了，所以炒作版权意义不大，更愿意务实对待版权。作为反击，他们选择了另一个炒作的位置，那就是企业品牌。

企业品牌对媒体的重要性不言而喻。它既是支点，也是核心竞争力，是公司未来上层建筑的基础。通过这个支点，可以煽动广告销售、受众、市场份额。但是在互联网视频这个才发展了5年的领域，人们的认知并不深刻。2009年之前，几乎所有的领域都在为流量烧钱，勇敢争第一，为文字而战。幸运的是，一场危机将这个领域从浮躁带回了理性。竞争对手开始意识到，无节制的烧钱除了垃圾流量，并不能带来核心竞争力，只有在合理价格的基础上提升盈利能力，才能在日益严重的同质化领域立足。

另外，在媒体地位还比较薄弱的互联网视频领域，面对成熟的电视媒体、平面媒体、门户网站，需要一两家公司来提高整个领域的话语权。在这个过程中，谁能先摘下弱势帽子，挤进强势媒体阵营，谁就能称霸一方。所以从年初的“公司负责人”开始，到最近的bq红榜，一系列基于版权文本和线上登陆活动的企业品牌营销事件层出不穷，带来的收益也与日俱增，甚至突破了1亿元大关。

【/h/】很明显，如果比较两种不同的手段，我们会赢得越来越多的企业品牌。毕竟正义再大，也不如企业品牌和利润的双丰收，更何况所谓的正义是为了正义。那些投机版权的人，一年来煞费苦心地摇旗反盗版，也只有他们自己知道终极的苦与甜。但对他们来说，即使努力，也不一定能停止工作，因为他们放下旗帜的那一天，大致就是他们离开这个市场的那一天。而那些炒企业品牌的，大概会一路走来！

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