[软文营销]QQ空间、微信朋友圈：谁先死在营销下

也许大多数人认为qq空是一个优秀的销售平台。以11月底htc desire 820s在qq空厅预订销售为例，预订6天的人数接近130万，5万台htc desire 820s仅用了17分钟就售罄。

从表面上看，这是一个令人印象深刻的成就，但相反，被业界称为社会营销阵地的qq空的购买率仍然极低。

在腾讯的第三季度财务报告中，有这样关于qq空.的数据第三季度，qq空表现良好，每月活跃账户达到6 . 29亿，移动每月活跃账户达到5 . 06亿，比去年同期增长26%。

即使按照近130万的预订数量来计算，qq空房的购买率在宏达手机预订销售的情况下也只有0.002%。与之前从电子商务渠道传下来的3-5%的平均购买率相比，qq空是一个极其失败的社交营销平台。

相比之下，大神f2在qq空的预订和销售比htc乐观一点，预订数量为378万。即便如此，qq空房源的购买率仍然不到1%,这使得它难以承受营销的压力。

为什么拥有如此庞大客户规模的qq空·豪斯成为社交营销中一个未实现的平台？在我看来，有两个原因。

首先，确定qq空之间的属性。众所周知，qq空是一个依托大量qq客户群的社交平台，与博客平台有些相似，但其社交属性更强。Qq空有很强的社会互动属性，所以在营销上输是必然的。

qq空难以实现的另一个原因是受到年轻客户群的限制。根据qq空的统计，qq空将近一半的活跃用户都是90后，他们在说话、传图等各种操作中最为活跃。90后，尤其是90后，已经超越了其他时代，成为qq空.的中坚力量在支出水平上，90后学生还在上学，支出水平与高收入白领还有一定差距。

自诞生以来，qq空的定位一直是社会互动。说说，相册，日志等功能模块都是为了社交。当然，拥有6亿多活跃用户的qq空是一个流量巨大的平台，这是不争的事实，但这并不意味着qq空将成为一个新的营销阵地。当一些qq用户在qq空发布广告时，许多qq好友都不满意。

显然，qq空所谓的社交营销平台的标签有些言过其实。一旦大量的营销广告在qq空出现，关系链因相互诋毁而断裂的情况并不少见。就目前的情况而言，qq空的营销承受能力比朋友圈稍强，因为qq关系链中有很多陌生人，而微信朋友圈是一个更私人的社交互动链。

既然朋友圈对营销广告的容忍度比qq空差得多，为什么微信朋友圈会被营销淹没？严格来说，qq空和微信朋友圈的腾讯官方营销地位是不同的，这使得营销的洪流对微信朋友圈施加了不可估量的破坏力。

微信朋友圈的关系大多是基于电话簿形成的社交互动链。自从qq空成立以来，广告的压力是显而易见的。在高压政策下，利用qq空玩营销的人还没有形成规模。

看朋友圈。作为腾讯测试的移动网络产品，长期以来忽略了对营销的监管。另外，作为微信创造的一个概念，不难理解微信朋友圈盛行营销。

目前微信朋友圈营销失控。腾讯也意识到了这一点，并出台了一系列政策来控制微信朋友圈日益猖獗的营销局面。从限制微信好友数量不超过5000，到加强客户举报机制，微信正在扼杀营销。

不得不说，腾讯对朋友圈营销的压力非常大。然而，在微信朋友圈营销成为一种趋势，并与腾讯的电商实现捆绑在一起后，腾讯对微信朋友圈营销的压制就成了一种不自然的局面。

因此，微信朋友圈在营销的洪流下肯定会先死，但不会在腾讯的qq空的保护下，因为qq空的营销仍在腾讯的控制之下。

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